羅永浩錘子ROM：能否一錘定江山？

        3月27日，國家會議中心，老羅的“錘子ROM ”就要正式上市了。作為一向微博輿論的焦點，他的錘子ROM更是聚焦了不少人的目光。自從去年4月份決定創(chuàng)建錘子科技做手機，老羅就在微博上經(jīng)常談?wù)撟约核龅腞OM的進展，一路高歌。“錘子”幾乎成為了他的代名詞。

        如此，包括筆者在內(nèi)，很多網(wǎng)友都非常期待老羅的ROM是否能在3月27日晚一炮走紅，或者只是一聲空響？

        當然，期待的還有老羅自己。比如他在3月16日發(fā)的這條微博：“還剩十一天了......看著這雙即將在科技行業(yè)粉碎一個舊世界的磅礴大手，我只能想到“巨人”兩個字...... ”

        是不是巨人，老羅說了不算，還得看他的“錘子”怎么樣？下面筆者就從一個旁觀者的角度為老羅的ROM分析分析，看看能否像他說的那樣—— 一“錘”定江山？

        老羅的自營銷可行不可行？

        老羅推廣Smartisan OS采取的主要營銷方式是大家所熟知的自營銷。這招雷軍用了，周鴻祎用了，劉強東也用了，都在不同程度獲得了成功。于是，我們不得不相信，商業(yè)推廣的人格化已經(jīng)全面來臨，自營銷勢不可擋。

          那么，老羅呢？

        自營銷雖然是如今企業(yè)營銷的一大趨勢，但并非所有企業(yè)都適合采用自營銷的方式，它需要了解行業(yè)、產(chǎn)品和自營銷的契合度，從而才能成功使產(chǎn)品人格化。比如小米，它的定位就是發(fā)燒友的科技產(chǎn)品，而雷軍又是著名的IT界領(lǐng)軍人物，因此他的舉動能夠迅速引發(fā)業(yè)界和媒體的關(guān)注，這樣，通過雷軍引領(lǐng)的“口碑風暴”，小米自然實現(xiàn)了自營銷。

        然而，老羅雖然也是網(wǎng)絡(luò)紅人，但從新東方走紅到與方舟子的口水戰(zhàn)，再到“砸西門子冰箱”事件，再到開始高調(diào)做手機，老羅沒有一個核心的輿論轍點，不能像劉強東、周鴻祎、雷軍那樣形成核心標簽，自然也形成不了核心粉絲，也就是自營銷的病毒傳播源。

        且這次老羅做ROM甚至手機，在大眾看來，這并不是他的強項。所以，雖然老羅這次炒得很火，大家也樂意圍觀。但每個人的出發(fā)點都不一樣，甚至都是看熱鬧來的。比如本來老羅的ROM命名為Smartisan OS，但就是被網(wǎng)友戲稱為“錘子ROM ”。甚至有人說，如果老羅做手機，名字可以取為“羅欲Phone”。

        所以，老羅做自營銷，雖然勇氣可嘉，但不一定適合。因為社會化媒體傳播不同于大眾傳播，再大的事件也只不過熱乎幾天，要想站在輿論中心，就必須利用好實時機，巧妙地將品牌嫁事件，然后順利引導(dǎo)輿論。

        “錘子ROM”的市場在哪里？

        老羅的微博簽名是：“Smartisan，智能機時代的工匠?！逼鋵峉martisan OS本來就意為聰明人的操作系統(tǒng)，自然與“錘子ROM”下里巴人的形象大有出入。用老羅的話說，自家的“錘子ROM”將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI，而且還是毫秒。

        真的有那么強大嗎？筆者不得而知，現(xiàn)在牛不牛逼，也只能老羅說了算。那好，筆者就假設(shè)Smartisan OS真的有老羅說的那么牛逼。那它一定有市場嗎？

        羅永浩說他的ROM定位在大眾市場。筆者有點疑惑，還是無法區(qū)分老羅所說的市場。因為大眾到底是身為屌絲的普通大眾？還是收入相對較高的白領(lǐng)用戶？

        小米的路可以再走一遍嗎？

        從說要做手機開始，羅永浩就經(jīng)常拿自己做手機這件事與雷軍做小米手機對比，可以說言必談小米。的確，目前老羅做手機所走的路子和雷軍當年做小米的路子幾乎差不多。

        2010年，雷軍殺入了手機行業(yè)。做軟件出身的他，首先是借力他最熟悉的領(lǐng)域——軟件開發(fā)。一方面，雷軍先發(fā)布了基于安卓系統(tǒng)深度優(yōu)化的名為MIUI的第三方軟件操作系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)提供給安卓手機用戶下載，另一方面，小米開發(fā)了一系列的針對市場需求的智能手機應(yīng)用軟件來積累口碑和人氣。最后，小米手機正式推出，以它高性價比的配置贏得了市場和口碑。

        如今，老羅似乎也在走這一條路，比如如今他推出Smartisan OS，就是雷軍走的第一步。而老羅也坦言，之后錘子科技還將推出錘子手機，采用的銷售方式也是采用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的方式。

        那么，小米的路能否再走一遍嗎？不一定。雖然現(xiàn)在智能手機市場越來越大，但競爭壓力卻也越來越大，可以說，如今人人都在做手機。國內(nèi)做手機的大佬一抓一大把，資金優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢都是老羅與之競爭的門檻。

       當然，以上都是筆者的一家之言，老羅的ROM，甚至錘子手機能否一“錘”定江山，還要看3月27日之后，老羅的“錘子”之路往哪里走？