喜馬拉雅：個人成長類課程受熱捧，知識網(wǎng)紅將成主力軍

　　多知網(wǎng)6月7日消息，在昨天的喜馬拉雅FM會員日上，喜馬拉雅公布2017年以來其付費用戶的月均ARPU值（企業(yè)從每個用戶所得到的平均收入）已超過90元，并表示個人成長類課程最受追捧。

　　截至6月6日20點，喜馬拉雅已發(fā)展會員約221萬人，在知識內容方面，馬東領銜“奇葩天團”推出的的成長類課程《好好說話》與《小學問》非別位于暢銷榜前兩名：

　　《好好說話》在去年6月6日上線，首日銷售額500萬，10天銷售額破千萬元，截至目前已有超過18萬用戶付費訂閱，銷售額近4000萬；《小學問》在今年4月7日上線，首日訂閱用戶超1.5萬、銷售額破300萬元。

　　個人成長類的課程在排行榜前10中占據(jù)3個名額，除了《好好說話》與《小學問》外，《燒腦天團：超級記憶力養(yǎng)成計劃》排名第五。

　　商業(yè)智慧也是用戶的購買熱點，5月30日上線的《耶魯大學陳志武教授的金融課》登上榜單第四，國粹類課程代表《蒙曼品最美唐詩》、情感心理類課程《樂嘉性格色彩：一眼看透人心》也憑借較為可觀的銷量進入排行榜前十。

　　有公開資料顯示，內容消費的主力渠道包括視頻、文字以及音頻。其中網(wǎng)絡文學的月度ARPU值約在30元左右，付費視頻的年度ARPU值則維持在80元左右。對比來看，大多數(shù)用戶或在音頻領域內有相對強烈的付費意愿。

　　《2017移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)新觀察》報告指出，目前除付費教育平臺外，其他移動付費知識平臺基本以音頻為主，音頻已經(jīng)逐漸成為知識付費的主要渠道。36氪研究院發(fā)布的《知識新經(jīng)濟的現(xiàn)狀與未來》報告也顯示，音頻類產品通過音頻進行知識傳播，最大的優(yōu)勢是伴隨性。用戶可以在做其他事的時候，利用碎片化時間和各類不同場景來收聽該類產品（其最重要的兩個場景是通勤和睡前）。

　　也有行業(yè)人士稱，當下各內容付費平臺在內容運營策略上分化成了輕運營和重運營兩派：

　　輕運營的特點就是平臺方把自己定位工具型產品，對內容層面采取了較少干預的態(tài)度，將主要生產權交給講主本人；重運營則是平臺方重度參與內容制作環(huán)節(jié)之中，與講主共同完成內容的制作。

　　喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍表示，從內容生產的角度來看，未來的內容創(chuàng)業(yè)會更為專業(yè)化和深度優(yōu)質化。一個更加專業(yè)垂直、轉化率更高的知識網(wǎng)紅時代正到來。

　　”人們對好內容提出了越來越高的內容，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度的內容，而提供自己所在領域深度內容的知識網(wǎng)紅將會大行其道?！埃ǘ嘀W(wǎng) 馮瑋）