《好好說話》營收3000萬后，奇葩天團推音頻課程《小學(xué)問》

　　多知網(wǎng)4月5日消息，繼半年前推出付費音頻課程《好好說話》后，“奇葩天團”米果文化與喜馬拉雅FM再次合作，推出第二檔音頻課程《小學(xué)問》。

　　從課程定位來看，此前的《好好說話》意在解決用戶“怎么說”的問題，而此次的《小學(xué)問》則是解決“說什么”的問題。

　　“從會說話到有學(xué)問”是馬東所定義的《小學(xué)問》。

　　與目前普遍的按年訂閱收費不同，《小學(xué)問》將由至少十個6-8分鐘的音頻課程組成卡包，每兩周更新一包，方便用戶根據(jù)自身需求，分開付費。據(jù)了解《小學(xué)問》已于4月1日在喜馬拉雅FM開啟預(yù)售，將在4月7日正式上線。

　　從目前在喜馬拉雅FM推出的試聽課程包括周玄毅《水平不高的人說話才分一二三》、邱晨《富二代氪金，窮二代氪肝，你氪腦》、胡漸彪《學(xué)問是思考的編程》等，可以看出風(fēng)格基本與此前《好好說話》相一致，但其課程核心更加貼近談話內(nèi)容。

　　“《小學(xué)問》就是一套‘觀念工具’，像解數(shù)學(xué)題時會用到的公式，不同的題型我們需要準(zhǔn)備不同的公式。具體應(yīng)用在生活中，這套‘觀念工具’可以幫助用戶在觀察現(xiàn)象、面對問題時，獲得獨到的理解方式，不僅幫助表達，更能解決問題。”米果文化課程總監(jiān)黃執(zhí)中介紹。

　　談及《小學(xué)問》的創(chuàng)意思路，內(nèi)容總監(jiān)周玄毅表示主要來源于對網(wǎng)絡(luò)時代“學(xué)習(xí)”概念的思考，他認為學(xué)習(xí)的重點不是“信息”而是“觀念”，所以在學(xué)習(xí)的過程中，可以嘗試從小事出發(fā)，從小觀念出發(fā)去學(xué)習(xí)知識。

　　此外，米果文化副總裁馬薇薇表示，米果文化的核心競爭力在于其“萬能插座”理念，也就是米果目前在用戶習(xí)慣、內(nèi)容運營和營銷打法上已經(jīng)有了自身的一套方法論，而任何人任何內(nèi)容都可以通過這個“插座”去對接給有需要的用戶，如本次《小學(xué)問》推出的“觀念工具”、“知識卡牌”，就是將各領(lǐng)域的觀念知識輸入到《小學(xué)問》的產(chǎn)品中，最終轉(zhuǎn)化成用戶的思維工具。

　　據(jù)官方透露，《好好說話》推出半年以來，訂閱用戶超過16萬，付費收入則超過了3000萬元，現(xiàn)在平均每天約有百名新增用戶。

　　隨著收聽時間成本高，訂閱內(nèi)容打開率降低等問題逐漸顯現(xiàn)，對此，2017年的米果文化開始嘗試將“說話”這個核心延展到更多的場景。從之前的《好好說話》書籍出版，到今日推出的《小學(xué)問》音頻課程，都是米果文化在以圖書、音頻、視頻等方式，將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，進而實現(xiàn)其IP價值。

　　隨著新一期《奇葩說》在上周正式拉開戰(zhàn)幕，奇葩天團自身的影響力也將繼續(xù)放大，馬薇薇也表示，在用戶群的運營思路上，米果利用自身IP優(yōu)勢，經(jīng)過“付費漏斗”的過濾，將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，并通過“成長服務(wù)”的模式來建立新的連接。

　　2016年開始，“知識付費”市場迎來了井噴式增長，喜馬拉雅目前已匯集了包括馬東、吳曉波、龔琳娜、華少、梁冬等20萬位認證主播在內(nèi)的500萬名有聲主播，覆蓋財經(jīng)、音樂、新聞、商業(yè)等328類6000萬條有聲內(nèi)容。

　　喜馬拉雅FM市場部副總裁張永昶表示，目前喜馬拉雅FM總激活用戶3.4億 人，月活6-7千萬的用戶中只有2%左右的用戶購買過付費內(nèi)容，他表示國內(nèi)為內(nèi)容消費的習(xí)慣還在養(yǎng)成中，并將繼續(xù)看好這個市場。但他也指出，內(nèi)容付費的紅利期并不會很長。

       此外，張永昶也透露接下來也將推出《好好說話2》。

　　已經(jīng)擁有巨大流量的IP們，如何以內(nèi)容實現(xiàn)變現(xiàn)已是很大的難題，但更大的困難在于，怎樣持久地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，怎樣以內(nèi)容實現(xiàn)預(yù)期。

　　已經(jīng)在喜馬拉雅做到“頭部IP”并實現(xiàn)3000萬營收的奇葩天團，能否繼續(xù)憑借自身的“萬能插座”，點亮知識付費市場的夜空？（多知網(wǎng) 馮瑋）