新通《留學(xué)公寓》開(kāi)播 網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)新渠道

       多知網(wǎng)7月9日消息，上周四，新通教育投拍的情景網(wǎng)絡(luò)喜劇《留學(xué)公寓》開(kāi)播，學(xué)大投拍的《天才進(jìn)化論2》也已播放至第六集。新東方借勢(shì)《中國(guó)合伙人》討了個(gè)招生和股市的滿(mǎn)堂彩，相比電影，成本更低的網(wǎng)絡(luò)劇是否會(huì)成為大型機(jī)構(gòu)們的營(yíng)銷(xiāo)新寵？

       《留學(xué)公寓》是國(guó)內(nèi)首部留學(xué)主題網(wǎng)絡(luò)情景劇，由杭州賽豆文化和新通教育聯(lián)合拍攝，第一季共6集已制作完成。新通教育總裁麻亞煒表示，“新通想用不同的視角和形式，真實(shí)地記錄、反映留學(xué)生活，讓人們知道留學(xué)是怎么一回事，所以才有這部情景劇”。更早些時(shí)候，新通還出過(guò)一本關(guān)于留學(xué)生活的紀(jì)實(shí)文學(xué)《改變：留學(xué)時(shí)代的臉譜》。

       跨界做網(wǎng)絡(luò)劇，學(xué)大更富有經(jīng)驗(yàn)——2008年，學(xué)大就在情景劇《家有兒女5》中做過(guò)植入。去年和靈思沸點(diǎn)拍《天才進(jìn)化論》第一季時(shí)，學(xué)大CEO金鑫對(duì)媒體透露了試水網(wǎng)絡(luò)劇的初衷，“這部劇學(xué)大是一個(gè)發(fā)起方，是我們先有這樣的構(gòu)想。我們主打個(gè)性化一對(duì)一，但什么才是好的個(gè)性化教學(xué)方法？靠文字很難表述清楚，我們想要用一種更豐富的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來(lái)。加上之前有《家有兒女》的合作經(jīng)驗(yàn)，就選擇了拍網(wǎng)絡(luò)劇?！?/span>

       內(nèi)容方面，《天才進(jìn)化論》的素材全部來(lái)自學(xué)大真實(shí)案例，第一季場(chǎng)景也是學(xué)大的家教中心。該劇第一季通過(guò)愛(ài)奇藝播放，兩個(gè)月內(nèi)獲得超過(guò)2000萬(wàn)的點(diǎn)擊，并先后登陸重慶衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視等多個(gè)地方頻道。

       除了網(wǎng)絡(luò)劇本身，學(xué)大還進(jìn)行配套的營(yíng)銷(xiāo)組合——最近開(kāi)啟《天才進(jìn)化論》第三季的招募活動(dòng)，在各大城市海選小演員，比拼劇作、表演和才藝，晉級(jí)者到北京進(jìn)行總決選。獲選演員不僅參與網(wǎng)劇拍攝，還可成為學(xué)大教育代言人。

       “現(xiàn)在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站自制劇成本一般在每集50萬(wàn)元左右，如果用些新演員，成本可進(jìn)一步降低”，一位電視編劇直言，選材和營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，網(wǎng)劇想收回成本并不難——除視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的后期采購(gòu)費(fèi)用，稍有影響力的網(wǎng)劇拍攝前都會(huì)聯(lián)系一些廣告植入。以樂(lè)視網(wǎng)投拍的第二部自制劇《女人幫·妞兒》為例，12集成本不到800萬(wàn)，開(kāi)播前已獲得金牌櫥柜、支付寶和361度等品牌贊助和植入，約400萬(wàn)元。

       以均價(jià)計(jì)算，學(xué)大10集情景劇拍攝成本在500萬(wàn)元左右、新通6集《留學(xué)公寓》在300萬(wàn)元左右，即使全部作為營(yíng)銷(xiāo)支出也不算太高。效果好，何況還能有一定的直接回報(bào)（植入廣告+版權(quán)銷(xiāo)售），何樂(lè)不為呢？

       不過(guò)正如培訓(xùn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，影視行業(yè)也不是遍地真金白銀，出手要小心——數(shù)據(jù)顯示，2011年申請(qǐng)立項(xiàng)的電視劇近3萬(wàn)集；制作完成并獲廣電總局發(fā)行許可證的有14942集；能進(jìn)入電視臺(tái)黃金檔的不到6000集，每個(gè)環(huán)節(jié)都要砍掉一半以上。

       培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跨界玩影視營(yíng)銷(xiāo)，還是要掌握一個(gè)基本原則：品牌植入可以，別做成純粹的自家廣告、宣傳片，畢竟沒(méi)多少人愿意花幾百分鐘去看完一個(gè)系列廣告。如果對(duì)把握長(zhǎng)劇集沒(méi)有足夠的信心，那就先搞個(gè)微電影練練手吧，效果一樣好。（多知網(wǎng) Andy）

學(xué)大教育《天才進(jìn)化論》劇照（多知網(wǎng) 配圖）