集日常運(yùn)營、直播帶貨、品牌塑造于一體。
“中公嚴(yán)選”低調(diào)開播
多知網(wǎng)2月23日消息，籌備了一年的“中公嚴(yán)選”近日低調(diào)開播。
2024年2月2日，也就是北方小年，中公嚴(yán)選正式開啟首播，并在之后開啟常態(tài)化直播。首播從下午5點(diǎn)開始，持續(xù)4個(gè)小時(shí)。
從帶貨品類來看，當(dāng)天，中公嚴(yán)選的小黃車?yán)镉?0多件商品，涉及零食特產(chǎn)、沖飲、糧油調(diào)味等。此外，中公的教師資格圖書、公務(wù)員全真模擬試卷等教輔圖書也出現(xiàn)在了直播間。
中公嚴(yán)選直播間的裝飾風(fēng)格清新自然。出現(xiàn)在直播間的主播是春笛和明澤，二人此前分別是中公的編輯和申論老師。主播的著裝，并非公務(wù)員面試會(huì)穿的正裝，而是休閑服裝。
從直播風(fēng)格來看，主播的風(fēng)格較為親切，講品時(shí)雖然青澀，但也娓娓道來，經(jīng)常和網(wǎng)友嘮家常。
教育公司涉足直播帶貨時(shí)，往往帶有一定得知識(shí)基因。
直播時(shí)，兩位主播以講品為主，也帶有一定的知識(shí)主播的特性，穿插知識(shí)點(diǎn)。比如介紹一款玉米時(shí)，主播會(huì)談起玉米的種植歷史。當(dāng)被網(wǎng)友問及是否有才藝展示時(shí)，主播則開始唱歌、表演魔術(shù)、說俄語。直播間里，也有網(wǎng)友熱心地給出建議：“希望可以看到講講職場，公務(wù)員日常場景。”
不足之處是，首場直播幾乎沒有運(yùn)營動(dòng)作——由于賬號(hào)處于初期階段，尚不能發(fā)福袋;沒有助播互動(dòng);主播也沒有引導(dǎo)關(guān)注點(diǎn)贊等動(dòng)作。
中公嚴(yán)選首場直播實(shí)時(shí)在線200人左右，主要是股東和學(xué)員。這場直播結(jié)束時(shí)，粉絲為2000余人。而在開播前幾天，其粉絲量尚不過千。
不過，與其他涉足直播帶貨的教育公司不同，當(dāng)下的中公依然面臨一定的學(xué)員退費(fèi)問題。隨著直播間涌入更多學(xué)員時(shí)，要求退費(fèi)的評(píng)論也在不斷刷屏，主播回應(yīng)道：“我們沒有擺爛，一直在退費(fèi)，也懇請(qǐng)大家多點(diǎn)包容。公司目前正在勒緊褲腰帶還錢，不會(huì)逃避，一直在努力，我們會(huì)在風(fēng)雨中前行，決不放棄。”
此后數(shù)天，中公嚴(yán)選進(jìn)行了常態(tài)化直播。截至目前，中公嚴(yán)選已進(jìn)行了9場直播。每場直播均持續(xù)4小時(shí)左右，不過，截至目前，出鏡主播均為春笛和明澤。面對(duì)網(wǎng)友“為什么不全天直播”的疑問，主播也坦陳：“(我們還在起步階段)人手不夠。”
以2月2日當(dāng)晚的直播為例，其直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)在15-35人之間。該場直播結(jié)束時(shí)，中公嚴(yán)選共有3596名粉絲，共有1880人看過該場直播。相較于首場直播，在隨后的幾次直播里，主播已經(jīng)有意識(shí)地引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注和點(diǎn)贊。
針對(duì)“直播間人數(shù)少、為什么不宣傳”的疑問，中公嚴(yán)選官方也在直播間的評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友：“我們這是日常直播，沒有對(duì)任何人宣傳。”
截至本文發(fā)稿前，中公嚴(yán)選共有3737名粉絲。
2月6日，有投資者向中公教育提問，抖音中公嚴(yán)選還有很大的提升空間，既然做了，請(qǐng)公司重視。對(duì)此，中公表示，中公嚴(yán)選抖音號(hào)是中公教育旗下基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、全民直播帶貨的機(jī)遇，整合公司線上線下資源，搭建的集日常運(yùn)營、直播帶貨、品牌塑造于一體的全新線上電商平臺(tái)。后期將主要圍繞提升公司品牌形象，傳遞正能量，售賣公司業(yè)務(wù)相關(guān)的課程圖書、鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品為主。（多知網(wǎng) 徐晶晶）
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