全球疫情蔓延，美國業(yè)務(wù)遭三連擊，留學(xué)行業(yè)何去何從？

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|王敏

　　圖片來源|unsplash

　　3月17日凌晨，CB（collegeboard）官網(wǎng)發(fā)布通知，取消5月2日的SAT（美國高考）考試和3月的SAT補考。這并不是疫情以來CB第一次調(diào)整SAT考試時間。疫情之下，無數(shù)留學(xué)生的申請和備考計劃受到了影響。

　　“中國戰(zhàn)‘疫’進入掃尾階段，而中國外的第二戰(zhàn)場才剛剛正式打開。”復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏3月12日在“華山感染”公眾號發(fā)文表示。

　　截至北京時間3月19日7時，意大利累計確診感染新冠病毒總?cè)藬?shù)為35713例；伊朗累計確診17361例；西班牙累計確診14769例；德國累計確診12327例；美國累計新冠肺炎確診病例9197例。

　　疫情的蔓延，也使得全球教育行業(yè)都深受影響。據(jù)聯(lián)合國教科文組織官網(wǎng)3月13日發(fā)布數(shù)據(jù)，全球39個國家和地區(qū)的4.21億孩子和年輕人讀書受到新冠肺炎疫情影響，其中學(xué)前到高中為3.545億，高等教育為6688萬。

　　“這個冬天會格外冷?！币晃毁Y深留學(xué)行業(yè)從業(yè)者評價。

　　當(dāng)前，海外疫情從最開始的韓國、日本、泰國等國開始，蔓延至伊朗、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭到如今，意大利已經(jīng)成為海外最大疫區(qū)。

　　隨著疫情的爆發(fā)，多個國家進行出入境管制。大部分日韓留學(xué)生，疫情爆發(fā)時春季學(xué)期還沒有入學(xué)。美國發(fā)布旅行禁令時，一些較晚開學(xué)的學(xué)校，其入學(xué)率便受到了影響。一位資深留學(xué)行業(yè)人士判斷，從當(dāng)前的疫情來看，澳大利亞、新加坡2月份開學(xué)應(yīng)該有大半學(xué)生延遲入學(xué)。

　　為了防控疫情，2、3月份的雅思、托?？荚囅嗬^取消，3月和5月的SAT考試也被取消，此外，部分國家的大使館和領(lǐng)事館也已暫停常規(guī)簽證服務(wù)。

　　上述行業(yè)人士預(yù)計，受雅思取消和疫情影響，英國秋季入學(xué)會有部分學(xué)生延遲，有將近三成學(xué)生延遲到春季或者明年。美國秋季入學(xué)的學(xué)生數(shù)量也會受到影響，但要到四五月份交學(xué)費押金時再判斷。

　　除了對入學(xué)的影響外，這次疫情還在更深的層面影響著準留學(xué)生家庭。

　　“家長群都在討論這種問題，問各種未來情況，要不要做Plan B?！焙蛣?chuàng)留學(xué)創(chuàng)始人曹賢水提到。

　　從目前的情況而言，疫情動搖了無數(shù)學(xué)生和家長的信心，讓很多學(xué)生和家長會變得恐慌。在危險的動亂時刻，大多數(shù)家長的選擇必然是傾向于讓孩子留在國內(nèi)。

　　過去，美國是中國第一大留學(xué)目的國，經(jīng)歷過這次疫情，一些家庭赴美留學(xué)的心態(tài)在發(fā)生變化。

　　事實上，近年來，中國留學(xué)生赴美留學(xué)的趨勢已經(jīng)有了一些變化。根據(jù)2019美國開放門戶報告，中國已經(jīng)連續(xù)第十年成為美國最大的國際學(xué)生來源國，中國留學(xué)生數(shù)量約36.95萬人，同比增長1.7%，中國學(xué)生留美數(shù)量依然處于增長趨勢，但增速明顯放緩。

　　在此次疫情爆發(fā)之前，2019年6月，教育部曾發(fā)布1號留學(xué)預(yù)警，教育部相關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)前中美經(jīng)貿(mào)摩擦背景下，兩國教育交流合作形式日趨復(fù)雜，美國國會和聯(lián)邦政府部門將部分正常中美教育交流合作活動政治化，使中美教育交流合作遭遇寒流，很多學(xué)生選擇多國聯(lián)申。

　　經(jīng)濟上的貿(mào)易摩擦，加上兩國關(guān)系的不確定性，給家長和學(xué)生帶來了不安全感。

　　此外，對比疫情爆發(fā)后的反應(yīng)速度和應(yīng)對方案，中國較早地控制住了疫情的傳播，這也引起了國人強烈的民族自豪感，對于留學(xué)海外的興趣或有所降低。

　　“1號留學(xué)預(yù)警，國內(nèi)第一波新冠疫情、全球第二波疫情，抗擊疫情過程中民族主義情緒的增強，由此留學(xué)意愿有所動搖。三連擊，給赴美留學(xué)帶來了巨大的壓力。”曹賢水向多知網(wǎng)分析。

　　美國之外，另一主流留學(xué)目的地國英國針對疫情實施的“群體免疫”策略效果還有待觀望，這也使得一些家庭開始對英國持觀望狀態(tài)。

　　不過，留學(xué)行業(yè)資深人士半根筷子認為：“出國留學(xué)是硬需求，很難被完全抑制，只是選擇哪里作為出口可能會有所變化。除了美國、英國之外，可能部分學(xué)生會分流去新加坡、澳洲、加拿大?！?/span>

　　事實上，這次疫情對于國內(nèi)留學(xué)市場的影響在全球化疫情蔓延之前就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　環(huán)球教育總裁賴寒此前接受多知網(wǎng)采訪時提到，環(huán)球所有課程、運營及服務(wù)全部轉(zhuǎn)為在線，2月招新同比去年下降了十幾個點。另一頭部留學(xué)考培品牌疫情期間業(yè)績下滑30%左右。

　　一家中型留學(xué)語培機構(gòu)對多知網(wǎng)說，隨著家長對國內(nèi)發(fā)展的認可度提升，留學(xué)增速放緩。而疫情加速了這一趨勢。

　　在其業(yè)務(wù)構(gòu)成中，少兒英語營收占比四成，留學(xué)語言培訓(xùn)占比六成。對方認為，未來留學(xué)語言培訓(xùn)占比將降至四成以下。

　　“這次疫情或許會大大加速留學(xué)市場的大象和螞蟻共存的狀況，中間的公司可能會舉步維艱?！卑敫曜颖硎荆?strong>對于大多數(shù)留學(xué)機構(gòu)而言，暑假是個生死線。”

　　他解釋道，暑期是傳統(tǒng)留學(xué)行業(yè)的大旺季，7、8、9三個月的收入最高能夠占全年50%的營收。所以，如果到了旺季留學(xué)機構(gòu)還是沒有緩和的話，企業(yè)的生存問題便會暴露出來，到那時，留學(xué)行業(yè)發(fā)展情況便會出現(xiàn)定論。

　　這次疫情給過國內(nèi)留學(xué)市場造成打擊的同時，海外留學(xué)市場同樣未能幸免。

　　據(jù)波士頓環(huán)球報道，由于雅思、托福等考試的取消，美國許多機構(gòu)也越來越擔(dān)心，由于中國部分地區(qū)幾乎處于封鎖狀態(tài)，準備今年秋季赴美的中國學(xué)生可能會減少。美國的學(xué)院和大學(xué)目前正處于招生周期當(dāng)中，要盡快鎖定下一學(xué)年的學(xué)生，但是還缺少一些學(xué)生的語言成績。

　　一位幫助美國大學(xué)尋找國際學(xué)生的工作人員接受波士頓環(huán)球報采訪時提到，最近中國咨詢留學(xué)的學(xué)生減少了，并且可以預(yù)期出國留學(xué)的人數(shù)有所下降。

　　波士頓地區(qū)一家?guī)椭鷻C構(gòu)打造國際品牌的營銷公司International Education Advantage首席執(zhí)行官Ben Waxman預(yù)計，今年秋季，美國大學(xué)的國際學(xué)生入學(xué)人數(shù)將有所下降，如果中國的隔離再持續(xù)幾個月，病毒在全球范圍內(nèi)進一步蔓延，它們可能會遭受更嚴重的財務(wù)打擊。

　　Shorelight Education聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆?德雷特勒也提到：“沒有應(yīng)急計劃的大學(xué)很容易受到財政打擊。國際學(xué)生每年在美國花費430億美元，其中一半以上是學(xué)費，因此經(jīng)濟風(fēng)險很大。”

　　文中前述行業(yè)人士分析：因為疫情的原因，大家將來對留學(xué)的態(tài)度和熱情是很難控制的，但在留學(xué)大的趨勢不變的情況下，留學(xué)行業(yè)的發(fā)展有兩個地方是可以關(guān)注的。

　　第一是全流程服務(wù)的在線化，即留學(xué)機構(gòu)從吸引客戶到交易，所有服務(wù)能不能在線，能否流程更順，效率更高，其中主要體現(xiàn)在獲客層面。K12一直在嘗試的短視頻獲客，對于留學(xué)賽道而言匹配度較低，留學(xué)行業(yè)的客單價高，很難適應(yīng)K12做漏斗的方式，所以，社群對于留學(xué)公司來說，難度不小，但是是一個方式。

　　第二是留學(xué)機構(gòu)產(chǎn)品的豐富和多樣性。除了留學(xué)產(chǎn)品外，企業(yè)是否還有其他的產(chǎn)品可以讓客戶在不確定的環(huán)境下還能繼續(xù)提升自己的方式，也就是說，留學(xué)公司產(chǎn)品的多元化和豐富性面臨考驗。

　　全球疫情還在蔓延，究竟將會產(chǎn)生多大的影響還不能蓋棺定論。有觀點認為，未來1個月，全球疫情的控制情況可以基本看出來。但是對留學(xué)行業(yè)的影響，或?qū)⒊掷m(xù)到明年。（多知網(wǎng) 王敏）