告別“粉筆優(yōu)選”后的新探索。
粉筆用“播報”模式重啟直播帶貨
來源|多知
作者|徐晶晶
多知觀察到，粉筆近日再度拾起了直播電商業(yè)務，只不過這次，粉筆創(chuàng)始人張小龍不再出現(xiàn)在鏡頭前。
8月29日，一個名為“粉筆測評團”的賬號首次開播，賬號簡介為“測評，我們是認真的!有坑我先踩，踩完你再買。點個關注，我們聊點公考以外的事兒”。在開播前，該賬號主頁只顯示了一條“爆辣零食測評”的短視頻。
盡管尚未認證，但該賬號前身實為“粉筆優(yōu)選”——粉筆此前的直播帶貨賬號。
在8月29日開播當天，一名男主播以新聞播報的形式循環(huán)介紹了兩款農產品：四川攀枝花凱特芒和陜西徐香獼猴桃。
之所以強調“循環(huán)”，是因為當天，其直播間的小黃車總共上架了三款產品：四川攀枝花凱特芒、陜西徐香獼猴桃和四川會理軟籽石榴。其中，石榴則是一句都沒介紹。
來看看主播是如何播報的：
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各位觀眾朋友們，接下來為大家?guī)硭拇ㄅ手▌P特芒的實時消息。
在四川攀枝花，有這樣一種芒果，它個大肉厚，香甜多汁，被譽為芒果中的巨無霸。這就是凱特芒果，一個充滿陽光味道的甜蜜饋贈。
攀枝花地處攀西裂谷中南段，屬浸蝕、剝蝕中山丘陵、山原峽谷地貌，這里氣溫常年高于其他城市，年均氣溫可達19攝氏度至21攝氏度，日照時長更是高達2700個小時。得天獨厚的自然條件，使得攀枝花成為種植凱特芒的理想之地。
今年攀枝花的凱特芒果再次迎來了豐收季。果農們起早貪黑，精心照料這些黃金果實，從播種開花結果除蟲，每一步都堅持原始的種植方式，不使用除草劑和化肥，確保每一顆芒果的純天然和無污染。為了防止芒果受損，果農們還會給每個果子套上白色紙袋，如同對待寶貝一般悉心呵護。
然而，豐收的喜悅背后，卻隱藏著銷售的困境。由于產大于求的影響，凱特芒的價格持續(xù)走低，往常十幾元、二十幾元的凱特芒如今只要3.8塊錢的價格就可以購買三斤……
在這里，我們向廣大消費者發(fā)出誠摯的邀請，請大家多多關注和支持攀枝花凱特芒果，共同助力鄉(xiāng)村振興，讓這份陽光之城的甜蜜饋贈能夠溫暖每一個家庭。
接下來我們一起關注一下陜西翠香獼猴桃喜迎豐收的消息。
觀眾朋友們，金秋時節(jié)，瓜果飄香，備受矚目的翠香獼猴桃再次迎來了豐收季。作為獼猴桃中的佼佼者，翠香獼猴桃不僅以其鮮美的口感和豐富的營養(yǎng)價值贏得了消費者的喜愛，更成為推動當地經濟發(fā)展的重要力量。翠香獼猴桃產自陜西周至縣，這里地處秦嶺北麓，擁有得天獨厚的條件，孕育出的獼猴桃，香甜可口，風味十足。
今年的翠香獼猴桃于九月初正式開園上市，雖然相比往年晚了一周，但果農們對果子進行了更為嚴格的把控，確保每顆送到消費者手中的獼猴桃都達到了很好的口感。
翠香獼猴桃果形為卵形，果皮為褐色，薄而易剝離，使用非常便捷。其果肉翠綠，維生素C含量高，是秋季養(yǎng)生的佳品……
如今獼猴桃的價格已經穩(wěn)定在8.9塊錢每箱，便宜實惠的價格，香甜微酸的味道讓翠香獼猴桃備受廣大消費者的喜愛。想要品嘗我們國產獼猴桃的觀眾朋友們，可以直接點開我們下方的鏈接，自行購買。
本場直播持續(xù)了2個小時，這兩份產品也被主播循環(huán)播報了幾十遍。直播結束時，本場場觀達1017人。
“被你們打斷后，我忘了讀到哪了，那就重讀吧”“我怎么把圖又放錯了”“我沒化妝，真的沒涂口紅”……主播還在播報產品的間隙，跟評論區(qū)的網友互動。當被問及為什么沒有樣品展示時，他則直接從懷里掏出了個獼猴桃。
顯然，對比傳統(tǒng)的喊叫式直播間，粉筆測評團的直播帶貨在形式上頗有新意。但由于是剛剛開播，其上架的產品種類很少，高密度的循環(huán)播報也無法吸引網友長時間停留。甚至連主播自己都在吐槽：“得跟運營說一聲，我這個稿子都讀膩了”，“你們發(fā)彈幕讓我緩口氣也行，播這個是真累。”
這并不是粉筆第一次試水直播電商。早在2023年3月，粉筆旗下直播帶貨品牌“粉筆優(yōu)選”便低調首播，帶貨糧油調味、休閑零食、沖飲、化妝個護、文創(chuàng)周邊等品類。開播初期，張小龍也頻現(xiàn)直播間為其站臺。
不過，后期，當張小龍很少出現(xiàn)在直播間后，粉筆直播間的實時在線人數則不過百人左右。
僅僅5個多月后，粉筆優(yōu)選便不再開播，短視頻停更，粉絲量也停留在1.8萬名左右。
粉筆并不是唯一一家試水直播電商的教育公司。近兩年，東方甄選的崛起，令不少教育公司看到了直播電商的機會，紛紛試水。
有些公司是探索一段時間后便直接放棄，比如作業(yè)幫幫選、思考樂go。
也有一些公司是堅持至今的，比如學而思優(yōu)品、高途佳品、中公嚴選。
粉筆則是屬于放棄后再度拾起的。截至本文發(fā)稿前，粉筆測評團尚未進行第二次直播。我們尚且無法判斷，粉筆這次重啟直播帶貨，到底會付出多久的耐心。
畢竟，在東方甄選之后，帶有教育基因的公司究竟能不能做好直播電商這件事，一直還沒有答案。
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