斑馬百科郭思祺：百科、文學(xué)雙線并進(jìn)，未來5年投入10億元 | 訪談

　　8月20日，斑馬百科宣布升級(jí)為“少兒百科數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)”，并首次公布未來五年戰(zhàn)略布局，投入10億元，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)。

　　升級(jí)后，斑馬百科推出“文學(xué)”線，且未來五年將圍繞“百科、文學(xué)”雙線推進(jìn)。

　　同時(shí)，斑馬百科正式推出“中國少兒科普計(jì)劃”，發(fā)起三個(gè)“1000”計(jì)劃，首批合作伙伴共同啟動(dòng)，試圖搭建與打通中國少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化研究鏈路。

　　斑馬百科是國內(nèi)首個(gè)少兒3D互動(dòng)百科，于2022年上線，2023年推出獨(dú)立App，截至目前，斑馬百科已上線18個(gè)主題，還有多個(gè)百科Mini主題。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，斑馬百科除了3D互動(dòng)的主題內(nèi)容，還配套有可360度旋轉(zhuǎn)、自由縮放且?guī)дZ音解說的圖鑒。斑馬兒童科教集團(tuán)副總裁、斑馬百科事業(yè)部總經(jīng)理郭思祺在接受多知訪談時(shí)提到，3D視頻是比較符合這個(gè)時(shí)代學(xué)習(xí)信息輸入的方式。

　　目前，市面上有很多百科類的內(nèi)容，如書籍、紀(jì)錄片、直播課等，但是斑馬百科從形式和內(nèi)容上與其他產(chǎn)品完全不同。可以說，斑馬百科開創(chuàng)了一個(gè)新的品類，一方面3D互動(dòng)的形式讓內(nèi)容更具趣味性和沉浸感，一方面體系化的內(nèi)容幫助孩子構(gòu)建知識(shí)框架。

　　斑馬百科透露，截至目前，斑馬百科總用戶突破302萬，遍布全球472個(gè)城市;22%以上付費(fèi)用戶擁有10+主題，“人體“”恐龍”主題重復(fù)觀看次數(shù)達(dá)24次，同時(shí)，平均每個(gè)主題觀看次數(shù)在10次以上。

　　斑馬百科未來會(huì)聯(lián)合更多合作伙伴做更多樣的內(nèi)容，郭思祺說：“能力培養(yǎng)是多元化的，而通過百科學(xué)習(xí)可以幫助孩子先開啟一扇窗，通過有興趣去了解，然后再去探索更大的世界。”

　　

　　01

　　“活的百科全書”，用3D的形式還原真實(shí)世界

　　“閃電和皮皮走進(jìn)大頭腦博士的人體觀測(cè)室，很快他們從一個(gè)管道被吸入到‘人體’中，開始了一場(chǎng)旅行，在‘人體’中，他們認(rèn)識(shí)了肺、心臟、胃等器官，了解了消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)等系統(tǒng)……”這是斑馬百科App中的“人體”主題。

　　

　　(斑馬百科的“人體”主題)

　　斑馬百科每一個(gè)類別都有一個(gè)主題，目前，共有18個(gè)主題，包括昆蟲、天文、鳥類、植物、海洋動(dòng)物、恐龍、人體、生活中的物理、哺乳動(dòng)物、世界古代文明、古生代動(dòng)物、揭秘食物、航空航天、歐洲文明、微生物、機(jī)械、魚類、生活中的化學(xué)等。

　　每個(gè)主題分為12集，大致是總分總的結(jié)構(gòu)，像一部“活的百科全書”。與書籍等百科內(nèi)容最大的不同是，斑馬百科都是故事化的情節(jié)，3D互動(dòng)的內(nèi)容，每集有3個(gè)左右的題目互動(dòng)，體系化的內(nèi)容，且將知識(shí)點(diǎn)拆解得很詳細(xì)。

　　一開始，斑馬百科就選擇了做3D互動(dòng)內(nèi)容，郭思祺向多知解釋，對(duì)于百科的學(xué)習(xí)，最重要的是很真實(shí)地去還原這個(gè)世界，3D是最好的呈現(xiàn)方式。

　　第一，用二維的或者紙質(zhì)的方式，很難立體化呈現(xiàn)，沒有那么栩栩如生，而3D視頻可以做到。比如昆蟲飛行的時(shí)候，可以建構(gòu)模型，把整個(gè)模式組織結(jié)構(gòu)放大，讓孩子去理解這個(gè)過程。

　　第二，紀(jì)錄片也是一種好的方式，但是動(dòng)物的行為太不可控，比如孔雀開屏、西伯利亞虎去追擊羚羊等，用鏡頭抓住可遇而不可求，而3D視頻可以呈現(xiàn)。

　　第三，3D可以展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中無法想象的或者是無法呈現(xiàn)的畫面。比如人體主題，孩子們無法在現(xiàn)實(shí)中看到心臟是怎么跳動(dòng)的，身體里面的結(jié)構(gòu)是什么樣子的，但通過3D的呈現(xiàn)，可以清晰地觀察。

　　可以說，3D內(nèi)容兼具“互動(dòng)性、真實(shí)性、沉浸式”的特點(diǎn)。

　　從內(nèi)容體系搭建上，斑馬百科參考了國內(nèi)外的百科全書、科學(xué)的內(nèi)容設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　郭思祺介紹：“在最開始設(shè)計(jì)每一個(gè)主題的內(nèi)容時(shí)，我們希望培養(yǎng)孩子的認(rèn)知框構(gòu)，不只是教會(huì)孩子知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)能夠教會(huì)他們一些能力。比如昆蟲，不僅知道什么是昆蟲，還能知道觀察昆蟲的方式方法，及邏輯推導(dǎo)的能力。

　　還有，我們希望產(chǎn)品里面?zhèn)鬟f給孩子一些情感和價(jià)值觀的輸入。比如講海洋的時(shí)候，會(huì)講“一鯨落萬物生”。希望孩子知道海洋生命是循環(huán)的，也希望他們能有保護(hù)海洋的意識(shí)。

　　此外，每一個(gè)主題都有專家去全程參與內(nèi)容制作和審核審校，保證內(nèi)容的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和適配性。

　　在視頻內(nèi)容之外，斑馬百科在探索板塊還有“圖鑒”內(nèi)容，是3D圖片+語音講解的形式。每學(xué)完一節(jié)視頻內(nèi)容，就會(huì)解鎖相關(guān)的圖鑒內(nèi)容。

　　郭思祺提到，由于我們視頻內(nèi)容組織的形式不是基于單個(gè)事物去組織的，而是基于整個(gè)認(rèn)知框架去組織的，而圖鑒恰好是單個(gè)事物，通過圖鑒，孩子可以從另外一個(gè)維度、另外一種信息組織方式去更好地去理解所學(xué)內(nèi)容。此外，百科學(xué)習(xí)很重要是要學(xué)會(huì)觀察，圖鑒可以說是孩子去觀察、去學(xué)習(xí)的一種探索方式。

　　除了正式的主題，斑馬百科還有一些Mini主題。包括月球、極地動(dòng)物、探秘火星、古代奧運(yùn)，這些主題很難做到12節(jié)，因此就成了Mini版，它們內(nèi)容短，可以作為正式主題內(nèi)容的補(bǔ)充。

　　此外，3D互動(dòng)內(nèi)容和硬件結(jié)合將有一些想象空間。

　　當(dāng)前，斑馬百科已經(jīng)成為Apple Vision Pro應(yīng)用商店首批上架的3D互動(dòng)百科App。根據(jù)郭思祺介紹，比如在斑馬百科的視頻里有關(guān)蘭花螳螂的科普視頻，不僅可以看到高清3D的動(dòng)植物環(huán)境，還可以把蘭花螳螂拖拽出來放到手上，360度旋轉(zhuǎn)、放大或縮小、拉近或推遠(yuǎn)等各種動(dòng)作完成近距離觀察。

　　

　　(斑馬百科模擬互動(dòng)畫面)

　　此前，斑馬百科在斑馬AI學(xué)里面，但很快發(fā)現(xiàn)，百科SKU龐大，放在同一個(gè)App難以承載;同時(shí)，斑馬百科跟斑馬AI學(xué)的用戶不完全一致，因此，斑馬百科上線一年有了單獨(dú)的App。

　　當(dāng)前，斑馬百科整個(gè)品牌內(nèi)涵，跟斑馬AI學(xué)傳遞知識(shí)、傳遞快樂的方向是一樣的。“從用戶心智的影響來說，斑馬出品的內(nèi)容都是好的，都是高品質(zhì)的，這對(duì)斑馬百科來說是非常大的增益。”郭思祺說。

　　02

　　“百科+文學(xué)”雙線并進(jìn)，將更多有價(jià)值的內(nèi)容做數(shù)字化和視頻化

　　斑馬百科宣布拓展文學(xué)板塊。實(shí)際上，這是斑馬百科一年前立項(xiàng)時(shí)就想做的事情。

　　“從一開始我們就認(rèn)為百科和文學(xué)可能是我們這條產(chǎn)品線未來要持續(xù)深耕的兩大領(lǐng)域，對(duì)于孩子的成長來說，這兩塊至關(guān)重要，百科能夠幫助孩子更好地認(rèn)知世界，文學(xué)幫助孩子培養(yǎng)更豐富的情感，讓其精神世界更加富足。”郭思祺告訴多知。

　　而這從家長給孩子選購的圖書也可以得到印證，根據(jù)北京開卷2023年數(shù)據(jù)顯示，從少兒圖書市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來看，碼洋比重最大的三個(gè)細(xì)分類分別為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，這三個(gè)細(xì)分類碼洋占比之和超過整個(gè)少兒市場(chǎng)的60%。

　　

　　(未來五年百科和文學(xué)兩條線的知識(shí)圖譜)

　　可以說，科普百科和少兒文學(xué)是兩大重要類別。

　　針對(duì)少兒文學(xué)，郭思祺觀察到：“從市面上來看，還沒有看到有非常體系化的、高品質(zhì)的3D視頻內(nèi)容平臺(tái)，而3D視頻是比較符合這個(gè)時(shí)代學(xué)習(xí)信息輸入的方式。因此，我們可以朝著這個(gè)目標(biāo)，把更多有價(jià)值的內(nèi)容去做數(shù)字化和視頻化。”

　　郭思祺介紹，從形式上來看，由于采用了3D視頻的方式，其制作費(fèi)用比較高，比如“文學(xué)”線首個(gè)上線主題是傳統(tǒng)文化典籍《史記》，其資產(chǎn)量，如人物、道具、場(chǎng)景是比自然百科要更多的，人物就做了200多個(gè)。它的動(dòng)畫難度更為復(fù)雜，比如說項(xiàng)莊舞劍意在沛公，整個(gè)動(dòng)畫要舞動(dòng)起來，又要刺過去，動(dòng)作要很流暢。

　　還有在美術(shù)上面也有難度，百科有圖像可以參考，但是文學(xué)上沒有，比如要畫項(xiàng)羽，可能要從得畫100張稿選出一張，所以，花費(fèi)的成本和精力都會(huì)比原來更多。

　　在文學(xué)的內(nèi)容上，斑馬百科最大的特點(diǎn)是還原原著本身的內(nèi)容。

　　文學(xué)和百科的美術(shù)審美風(fēng)格有很大的不同，郭思祺介紹：“在文學(xué)上面，我們采取的不再像是原來那種偏向于更低齡小朋友的美術(shù)，而是采取相對(duì)成年人或者大一點(diǎn)孩子的審美，雖然還是動(dòng)畫，但其在表現(xiàn)人物的表情、動(dòng)作以及場(chǎng)景方面會(huì)更深入。我們認(rèn)為有一些文學(xué)作品文字本身就已經(jīng)很優(yōu)美了，但是如果能通過如燈光的呈現(xiàn)、場(chǎng)景的布置、人物表情的演繹，對(duì)于文學(xué)內(nèi)容要表達(dá)的思想情感是有更直接和深刻體會(huì)的。”

　　在內(nèi)容上，斑馬百科力求還原原著本身的內(nèi)容，甚至有一些主角人物的對(duì)白直接引用了文言文的原文，通過這種方式讓孩子更理解這句對(duì)白為什么出現(xiàn)在這里，它表達(dá)的意義是什么，還會(huì)基于人物對(duì)白和典故去做一些動(dòng)畫的講解。

　　郭思祺向多知透露，未來5年將投入10億元，最主要的還是放在內(nèi)容設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)上面。另外，還會(huì)在文學(xué)產(chǎn)品上追加投入。未來，斑馬百科內(nèi)容的SKU豐富程度、更新頻率都會(huì)比原來更高一些。

　　

　　03

　　每個(gè)主題超57周的研發(fā)時(shí)間，未來產(chǎn)品方面有望結(jié)合大模型

　　斑馬百科在內(nèi)容制作方面要求極高，其視效工業(yè)化生產(chǎn)流程，國際化的研發(fā)制作及流程管理，堪比3D電影級(jí)動(dòng)畫畫質(zhì)和制作標(biāo)準(zhǔn)。

　　斑馬百科介紹，截至目前，斑馬百科推出的每個(gè)主題都經(jīng)歷過57+周的研發(fā)周期，經(jīng)過了100+道研發(fā)工序和上萬次的細(xì)節(jié)打磨。整個(gè)百科內(nèi)容在制作上，已經(jīng)投入并花費(fèi)60萬+小時(shí)研發(fā)、超過20000+小時(shí)3D渲染，完成3300+個(gè)3D模型的輸出和建構(gòu)，最終輸出300萬+幀精美動(dòng)畫、550+個(gè)3D圖鑒。

　　

　　(斑馬百科的研發(fā)工序)

　　同時(shí)，斑馬百科已自建3條生產(chǎn)線同步進(jìn)行百科內(nèi)容研發(fā)，還組建了200+人專業(yè)視效團(tuán)隊(duì)，百余位博士級(jí)以上專家全程參與和聯(lián)合共創(chuàng)，每個(gè)主題的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)經(jīng)歷300+輪的審校。

　　一整套生產(chǎn)線和制作工序讓內(nèi)容規(guī)劃前置，比如今年就已經(jīng)規(guī)劃出明年的全部內(nèi)容。郭思祺告訴多知：“這樣成熟的生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)化的制作，能夠保證未來一個(gè)月上線一期新主題，包括一個(gè)大主題和一個(gè)小主題(Mini版)。”

　　在郭思祺看來，對(duì)于百科來說，最難的不是體系構(gòu)建，而是對(duì)于內(nèi)容難度的取舍以及呈現(xiàn)。比如講地球四季變化，這從理論上來看到初中才會(huì)涉及，那怎么讓小學(xué)的孩子就能理解其中的原理?斑馬百科采用了用圖形動(dòng)畫演示和更通俗的講解方式，讓孩子更直觀地感受。

　　對(duì)于文學(xué)方面，比如《鴻門宴》中有一句“范增數(shù)目項(xiàng)王，舉所佩玉玦以示之者三，項(xiàng)王默然不應(yīng)。”到底怎么呈現(xiàn)項(xiàng)羽默然不應(yīng)的表情?是很不屑的表情還是很猶豫的表情?“實(shí)際上，專家學(xué)者也都是每個(gè)人都有自己的理解。所以，我們最終做的是將畫面和背景信息全部呈現(xiàn)出來，而人物表情沒有給多余的情緒，讓用戶自己去理解。”郭思祺說。

　　針對(duì)這樣的細(xì)節(jié)，往往是最難的，也是討論是最多的，最花時(shí)間的。

　　郭思祺坦言，在當(dāng)下，斑馬百科在內(nèi)容制作上還沒有使用大模型，但未來在產(chǎn)品層面有望結(jié)合大模型。

　　在內(nèi)容制作上，郭思祺介紹，不管是文生圖還是文生視頻，第一，大模型在細(xì)節(jié)上還有不足，比如手部等細(xì)微之處，若僅追求氛圍營造或概念傳達(dá)，或可勉強(qiáng)接受，但斑馬百科的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)更為精確的表述;第二個(gè)問題就是整個(gè)內(nèi)容的連貫性，比如說大模型可以生成10秒、30秒的一段視頻，但是整個(gè)過程角色的一致性、連貫性還難以做到，這是目前全球大模型的兩大問題。

　　目前，斑馬百科的制作成本很高，百科1個(gè)主題的成本在500萬元以上，而文學(xué)1個(gè)主題或達(dá)1000萬元。如果大模型能解決細(xì)節(jié)精準(zhǔn)和過程連貫的兩大難題，或?qū)@著降低制作成本。

　　此外，未來，大模型在產(chǎn)品上融合上或許大有可為。

　　郭思祺向多知介紹，產(chǎn)品融合大模型是斑馬百科正在探索和努力的方向，比如大模型可以模擬一些角色，跟愛因斯坦對(duì)話，去了解一些物理的知識(shí);或者去跟司馬遷對(duì)話，去了解整個(gè)文學(xué)的價(jià)值。

　　“不過，目前大模型在內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可控性還沒有那么強(qiáng);另外一方面，我們也在尋找大模型更深度的跟產(chǎn)品結(jié)合的點(diǎn)，而不是單純的對(duì)話。我們未來還是希望它是一個(gè)能幫助孩子更自主探索的、探究式學(xué)習(xí)的過程，由AI來輔助完成，這是我們的目標(biāo)。需要注意的是，目前，我們可能更多的精力還是放在對(duì)于大模型的準(zhǔn)確性、效果的提升上面。”郭思祺說。

　　04

　　三個(gè)“1000”計(jì)劃，構(gòu)建少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化鏈路

　　

　　在會(huì)上，斑馬百科正式推出“中國少兒科普計(jì)劃”，發(fā)起三個(gè)“1000”計(jì)劃，試圖搭建與打通中國少兒科普“產(chǎn)-研-用”一體化研究鏈路。

　　

　　

　　(“中國少兒科普計(jì)劃”啟動(dòng))

　　具體來說：

　　第一，斑馬百科聯(lián)合1000家博物館、科普機(jī)構(gòu)、書店、公園等各類專業(yè)機(jī)構(gòu)和兒童場(chǎng)所，構(gòu)建少兒科普數(shù)字內(nèi)容閱讀板塊。

　　第二，斑馬百科組建中國首個(gè)少兒科普專家團(tuán)，組織1000個(gè)各領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行1000場(chǎng)科普直播，免費(fèi)面向全社會(huì)開放。

　　第三，斑馬百科發(fā)起少兒科普公益計(jì)劃，服務(wù)全國東西部協(xié)作、定點(diǎn)幫扶、對(duì)口支援等國家戰(zhàn)略需要，參與針對(duì)老少邊貧及其他特殊困難地區(qū)的教育幫扶工作，將惠及全國各地1000所小學(xué)，覆蓋25萬兒童。

　　斑馬百科的三個(gè)“1000”計(jì)劃是一個(gè)長期戰(zhàn)略，會(huì)逐年逐步落地，當(dāng)前已經(jīng)有了首批合作伙伴。斑馬百科今日宣布，與敦煌市博物館、北京奧運(yùn)博物館、北京溫榆河公園、中國大百科全書出版社等等完成簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　斑馬百科與合作伙伴的合作方式可能是多種多樣的，這取決于雙方的“碰撞”。郭思祺介紹：“一種方式是共同研發(fā)內(nèi)容，更好地做線上化，如斑馬百科聯(lián)合北京奧運(yùn)博物館開展科普活動(dòng)，再如斑馬百科與敦煌市博物館聯(lián)合開發(fā)敦煌文化主題內(nèi)容;另一種方式是會(huì)把一些內(nèi)容直接放到場(chǎng)館里面去給孩子們觀看;還有可以做研學(xué)活動(dòng)，這是基于線上內(nèi)容跟線下實(shí)踐的閉環(huán)，如斑馬百科與北京溫榆河公園一起建立‘少兒科普實(shí)踐基地’。”

　　之所以發(fā)起三個(gè)“1000”計(jì)劃，郭思祺向多知解釋：“我們認(rèn)為隨著內(nèi)容越來越多，還有國內(nèi)對(duì)于百科的重視程度在提升，我們希望參與到整個(gè)科普的各個(gè)內(nèi)容提供方、參與方都能更加地開放合作。這樣，才有可能整合出一些對(duì)于孩子來說更好的、更有意義的產(chǎn)品。”

　　可以說，斑馬百科正通過一系列的戰(zhàn)略行動(dòng)為行業(yè)未來的發(fā)展注入增長的動(dòng)力。

　　在郭思祺看來：“從形式上看，整個(gè)百科市場(chǎng)依然是分散的狀態(tài)，不會(huì)是只有一種解決方案。斑馬百科也是希望大家看完之后去看書、去博物館、去海洋館、去戶外。能力培養(yǎng)就應(yīng)該是多元化的，而通過百科學(xué)習(xí)可以幫助孩子先開啟一扇窗，通過有興趣去了解，然后再去探索更大的世界。”