教育公司推IP動(dòng)畫短片：2分鐘能否講一個(gè)好故事？

　　一些教育公司正在通過(guò)多種方式塑造自身的IP形象。

　　7月10日，中國(guó)東方教育旗下新東方烹飪教育上線了首部IP動(dòng)畫短片《熊貓廚師長(zhǎng)》。該短片時(shí)長(zhǎng)1分41秒，以第一人稱視角展開，講述了“熊貓廚師長(zhǎng)”從一個(gè)懷揣美食夢(mèng)想的少年成長(zhǎng)為一名廚師的故事。

　　新東方烹飪教育創(chuàng)辦于1988年，目前旗下有76所烹飪教育院校，36年來(lái)共培養(yǎng)了60余萬(wàn)名烹飪?nèi)瞬拧?/p>

　　為“打破次元壁，更加年輕化，與學(xué)生人群實(shí)現(xiàn)同齡化溝通”，2023年2月，新東方烹飪教育發(fā)布新IP品牌形象“熊貓廚師長(zhǎng)”。彼時(shí)，新東方烹飪教育還為熊貓廚師長(zhǎng)定制了一套專屬表情包，讓IP形象更加立體。

　　此次動(dòng)畫視頻的發(fā)布，對(duì)新東方烹飪教育來(lái)說(shuō)，是一次全新嘗試。其希望通過(guò)熊貓廚師長(zhǎng)的故事，激發(fā)年輕一代對(duì)烹飪的興趣，吸引更多青年人的關(guān)注。

　　7月11日，一部名為《小白鷗之超能飛行》的3D動(dòng)畫短片正式上線，時(shí)長(zhǎng)2分11秒。該短片出品方是老牌教輔品牌萬(wàn)唯集團(tuán)旗下面向小學(xué)階段的教輔子品牌小白鷗。

　　萬(wàn)唯以中考教輔起家，近年來(lái)，其學(xué)段向下延展，孵化了專注小學(xué)階段教輔品牌小白鷗。

　　從制作風(fēng)格來(lái)看，《小白鷗之超能飛行》畫風(fēng)精致唯美。起初，小白鷗通過(guò)各種方式學(xué)飛行卻一直失敗，這也讓鷗爸鷗媽難掩失落。直到有一天，小白鷗看到了飛機(jī)后，便鉆進(jìn)書海開始研究滑翔翼。最終，它造出了滑翔翼，并成功飛上天空。故事的最后，小白鷗一家翱翔在霞光里。

　　《小白鷗之超能飛行》是一部勵(lì)志片。正如萬(wàn)唯所強(qiáng)調(diào)的：“夢(mèng)想的開關(guān)一旦打開，便會(huì)迸發(fā)出超能的力量。”

　　IP形象動(dòng)畫短片一直是公司塑造品牌、強(qiáng)化IP的重要方式，在諸多行業(yè)都有相應(yīng)運(yùn)用與探索。

　　在去年，蜜雪冰城制作的IP形象動(dòng)畫片《雪王駕到》開播。蜜雪冰城表示：“動(dòng)畫片是一種不分年齡的浪漫……我們希望有更多的人喜歡雪王，希望不同年齡段的人都能夠在雪王身上找到情感共鳴。”

　　去年底，猿輔導(dǎo)母公司看云控股旗下的單一產(chǎn)地咖啡品牌Grid Coffee攜手《中國(guó)奇譚·鵝鵝鵝》導(dǎo)演胡睿，推出動(dòng)畫短片《馬鹿舞》。

　　對(duì)IP來(lái)說(shuō)，要想與品牌受眾產(chǎn)生更深的情感聯(lián)系，往往需要內(nèi)涵的詮釋。IP的傳播與打造，載體本身經(jīng)過(guò)了一系列變遷：從以前的靜態(tài)圖片，到后來(lái)流行于社交媒體的表情包，再到動(dòng)畫，承載的內(nèi)核也更加飽滿。動(dòng)畫已成為不少品牌塑造IP、走近年輕人的方式之一。

　　2分鐘，故事就此落下帷幕。不過(guò)，并不排除的是，如果頭炮打響，反饋良好，出品方便可以圍繞著IP展開想象，推出一個(gè)又一個(gè)的2分鐘短片故事，最終形成豐富的品牌IP傳播矩陣。