東方甄選：風(fēng)波定，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山

　　來(lái)源|多知網(wǎng)

　　作者|徐晶晶

　　圖片來(lái)源|東方甄選

　　12月18日這晚，“小作文”風(fēng)波后，首次回歸東方甄選直播間的主播董宇輝和新東方創(chuàng)始人、東方甄選董事長(zhǎng)兼CEO俞敏洪一起吃火鍋，暢聊過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。高峰時(shí)段380多萬(wàn)網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線圍觀這場(chǎng)直播。直播結(jié)束后，東方甄選的粉絲量已經(jīng)重回3100萬(wàn)。

　　兩個(gè)多小時(shí)的直播里，二人相談甚歡，狀態(tài)比16日晚的那場(chǎng)直播對(duì)話更加放松。董宇輝透露，他昨天晚上終于睡了個(gè)好覺(jué)。

　　直播一開始，俞敏洪給這次的風(fēng)波定了性：“這是一次集體糾錯(cuò)行為，不光是我們內(nèi)部糾錯(cuò)，而且是東方甄選、宇輝和新東方的粉絲朋友們，幫助我們一起來(lái)一點(diǎn)一點(diǎn)地糾正了這一次公司的錯(cuò)誤，逐漸讓我們回到正常的軌道上。”

　　這次復(fù)播時(shí)，董宇輝的身份也更為多重——東方甄選的高級(jí)合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

　　隨后，俞敏洪解釋了董宇輝這些新身份的實(shí)際地位和工作方向：

　　關(guān)于東方甄選的高級(jí)合伙人，并不是很多人所謂的“高級(jí)打工仔”，而是對(duì)公司決策有話語(yǔ)權(quán)的，“相當(dāng)于VP甚至帶有股東身份色彩的概念”。

　　俞敏洪說(shuō)：“現(xiàn)在在網(wǎng)上傳的那些股東股份之類的，基本上沒(méi)有一條是真實(shí)的。而且，公司在上市以后的股東名單是不需要公布的。出于對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)，我們也不會(huì)進(jìn)行公布。”

　　他還解釋道，關(guān)于新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，并不是普通秘書，董事長(zhǎng)助理，是公司VP級(jí)別的高管。至于為什么要有一個(gè)文化助理，是因?yàn)樾聳|方要做文旅，要做兩邊資源的整合。

　　“這些崗位都是我認(rèn)為適合宇輝、能發(fā)揮他最大的能力，而且能跟我一起共同合作共贏，為粉絲們?yōu)樾聳|方的發(fā)展能夠帶來(lái)價(jià)值。盡管這一次我們所有人都是被動(dòng)卷入，并且受到了傷害，但這個(gè)結(jié)局能夠給宇輝和東方甄選更大的發(fā)展空間。”俞敏洪說(shuō)。

　　董宇輝還澄清了一個(gè)細(xì)節(jié)：“大家今天看到了俞老師給了我非常多的肯定(指升職)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我應(yīng)該得到的。這些不是俞老師今天或者昨天才決定的，而是我當(dāng)天回北京剛到俞老師辦公室，我正準(zhǔn)備道歉，俞老師先攔住我，就先跟我說(shuō)了這些，并不是說(shuō)這一兩天才做的決定。”

　　關(guān)于董宇輝接下來(lái)的發(fā)展方向，俞敏洪表示將為董宇輝成立籌劃獨(dú)立的工作室，預(yù)計(jì)將于一個(gè)月之后才能與公眾見(jiàn)面。

　　“有這么一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)后，未來(lái)，比如我跟宇輝一起要出去做文旅宣傳時(shí)相當(dāng)于有了一個(gè)獨(dú)立的IP。”并且，獨(dú)立的平臺(tái)所產(chǎn)生的收入和利潤(rùn)都會(huì)記入到東方甄選的報(bào)表中。即便以后董宇輝想從東方甄選獨(dú)立，俞敏洪表示董宇輝的個(gè)人賬號(hào)也屬于董宇輝個(gè)人。

　　俞敏洪認(rèn)為此舉“既會(huì)保證東方甄選的利益，也能保證個(gè)人能力得到最大化的發(fā)揮”。

　　董宇輝表示這個(gè)獨(dú)立直播間也并非“去輝化”的舉措，新的直播間可以讓他保持一定的獨(dú)立性，讓自己有決策機(jī)會(huì)。東方甄選直播間的定位是提供農(nóng)產(chǎn)品以及生活好物直播間，有銷售業(yè)績(jī)的需求。而新直播間則有更多自由發(fā)揮的空間。

　　“新的直播間能把之前的文化基調(diào)堅(jiān)持下去，會(huì)(和俞老師)一起大量的做文化推廣，書籍推薦、作家訪談、文旅推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售。”未來(lái)，董宇輝會(huì)在新直播間更多出現(xiàn)，也會(huì)兼顧東方甄選的直播，但是后者的頻次會(huì)降低。

　　對(duì)于新直播間，俞敏洪也并未給董宇輝設(shè)置GMV等考核壓力。

　　俞敏洪說(shuō)：“宇輝的影響力已經(jīng)超出了所謂的銷售的影響力。而且宇輝也反復(fù)說(shuō)過(guò)，當(dāng)一個(gè)真正的銷售員賣很高的GMV也不是他的理想。之所以我們能夠比較談得來(lái)，就是因?yàn)槲覀儌z想要做的事情基本上是一致的。”

　　據(jù)介紹，新直播間賬號(hào)，目前還未確定名稱，尚需要時(shí)間籌備，且董宇輝希望等這次風(fēng)波完全平靜后再推出，預(yù)計(jì)將于一個(gè)月后與公眾見(jiàn)面。

　　俞敏洪也在直播中回應(yīng)被人冠以“鐵公雞”一事。“盡管這一年多來(lái)，我跟宇輝之間沒(méi)有發(fā)生過(guò)真正的利益關(guān)系，但是在我跟他的交流中間，宇輝應(yīng)該不會(huì)認(rèn)為我是個(gè)小氣鬼。其次，如果我真是鐵公雞，我希望我這個(gè)鐵公雞能承擔(dān)起守護(hù)宇輝、守護(hù)東方甄選、守護(hù)東方甄選所有主播的責(zé)任。遇到任何風(fēng)險(xiǎn)的事情，我就能夠打鳴，能夠守衛(wèi)一方安寧。”

　　他還表示：“剛才我看還有人罵我老奸巨猾，如果你們說(shuō)我的老奸巨猾，是指通過(guò)這么一件事情，終于把東方甄選的這個(gè)錯(cuò)誤給糾正過(guò)來(lái)了，并且把宇輝給留下來(lái)了，那么這個(gè)‘老奸巨猾’的稱號(hào)我是接受的。”

　　俞敏洪也在直播中再次回應(yīng)了“二選一”的傳聞：“這就是一個(gè)管理失誤以后需要得到的處理。對(duì)于我來(lái)。宇輝和小孫都是我的小兄弟。小兄弟犯錯(cuò)誤，應(yīng)該受到懲罰，但是并不因?yàn)榉噶隋e(cuò)誤就不是小兄弟了。小兄弟犯錯(cuò)誤后，在管理崗位上應(yīng)該得到處罰，但是并不會(huì)因?yàn)檫@樣就否認(rèn)他對(duì)公司的貢獻(xiàn)了，就一棍子打死了，就再也沒(méi)有機(jī)會(huì)了。所以今天我看宇輝和小孫在我們的群里面還非常友好地在對(duì)話，進(jìn)一步溝通，大家也不用太擔(dān)心了。”

　　俞敏洪透露目前孫東旭除了在背后出謀劃策外，很快也將出鏡帶貨。主播天權(quán)目前則在進(jìn)行反思。并且俞敏洪特別提到，未來(lái)會(huì)對(duì)主播文案的執(zhí)筆人明確的署名。

　　直播間中，俞敏洪讀了他親自執(zhí)筆寫給東方甄選主播們的“小作文”。

　　以下為俞敏洪的一封信原文：

　　親愛(ài)的熊孩子們，大家好。

　　平時(shí)總是在直播視頻中看到你們活躍快樂(lè)的身影，為你們的才華感嘆。今天能夠開始在群里頭你們直接交流，讓我心情十分愉快。

　　有一些熊孩子，之前曾經(jīng)和我有過(guò)共同出鏡的機(jī)會(huì)，一起做看世界文旅直播、嘉賓訪談等等，讓我近身感受到了你們的青春氣息和美好人生態(tài)度，也對(duì)東方甄選的未來(lái)充滿了希望。

　　我相信未來(lái)我會(huì)用更多的機(jī)會(huì)和大家繼續(xù)合作直播，去蹭你們的流量。大家到時(shí)候不要嫌我太老了。

　　這幾天我們東方甄選出了一些意外，具體過(guò)程大家都看到了，估計(jì)大家心情特別復(fù)雜，內(nèi)心都不好受。我也和你們一樣，為公司此次遭到的如此風(fēng)波而心痛。

　　在過(guò)去的兩年中，在小孫的帶領(lǐng)下，在大家的共同努力下，我們?nèi)〉昧蓑溔说某煽?jī)。短短一年多的時(shí)間，我們不僅成為了直播屆的頂流，而且建立了完整的供應(yīng)鏈自營(yíng)，自營(yíng)品建設(shè)和銷售也取得了突破性的發(fā)展，有了我們自己的APP陣地。我們臺(tái)前臺(tái)后的團(tuán)隊(duì)互相密切配合，完成了幾乎不可能完成的任務(wù)。這一系列的發(fā)展可以算是個(gè)奇跡。這一奇跡的領(lǐng)導(dǎo)者是小孫，我們要向小孫表示衷心的感謝。宇輝的貢獻(xiàn)我無(wú)需多言，因?yàn)樗膶W(xué)識(shí)和才華引爆了我們東方甄選，瞬間讓我們每一個(gè)人都有了施展自己能力的更大舞臺(tái)。并且作為流量擔(dān)當(dāng)，宇輝一直在為公司的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。

　　可以說(shuō)，沒(méi)有小孫，不會(huì)有東方甄選;沒(méi)有宇輝，我們可能現(xiàn)在還在風(fēng)雨中艱苦前行。所以我要在這里對(duì)他們倆真誠(chéng)的說(shuō)一聲，謝謝你們。

　　當(dāng)然，獨(dú)木不成林，如果只有他倆，也不會(huì)有我們百花齊放的今天。你們作為優(yōu)秀的主播，一次次為東方甄選爭(zhēng)光添彩，一直是把我們的發(fā)展推向高光時(shí)刻。你們每一個(gè)人都讓我心生歡喜，兢兢業(yè)業(yè)，無(wú)懼艱難，不計(jì)名利，共同奮斗。

　　東方甄選有了我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，才有了我們今天奮斗的基礎(chǔ)。明明、頓頓、YOYO、七七、中燦、馮馮等，我就不一一列名字了，都是我們東方甄選的英雄和功臣，謝謝你們。

　　當(dāng)然面對(duì)直播帶貨這個(gè)事物，我們都還是新兵。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的雙模式驅(qū)動(dòng)下，摸索著前進(jìn)，遇到艱難險(xiǎn)阻也是預(yù)料之中的事情。我們做事情的不成熟，溝通有的時(shí)候不順暢，公司規(guī)矩都不完善，也是這次災(zāi)難的主要原因。

　　相信經(jīng)歷這次事件之后，我們一定能夠借此契機(jī)更上一層樓，為未來(lái)的發(fā)展聚集更多的能量。

　　小孫為這次事故承擔(dān)了主要責(zé)任，并因此被董事會(huì)免職。這是我們必須給公司股東和社會(huì)的一個(gè)交代，也是對(duì)我們自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

　　小孫雖然這次被免除了CEO, 但他作為公司的主要人物，依然是公司的董事，依然會(huì)全力以赴，把力量和智慧用在公司的建設(shè)發(fā)展中，和我一起建言獻(xiàn)策，和大家共同進(jìn)取，共創(chuàng)輝煌。

　　這次事件幾乎傷害到了所有各位，也傷害到了我們很多的粉絲和戰(zhàn)友。傷害到了東方甄選公司和集團(tuán)總公司本身。在小孫和宇輝的配合下，在大家的支持下，我們得以迅速地平息了這件事件，回歸到了晴朗的天空。

　　在這里，我要再次感謝小孫和宇輝，我也認(rèn)真檢討了我作為董事長(zhǎng)的責(zé)任，平時(shí)沒(méi)有及時(shí)和小孫及管理層進(jìn)行溝通，不斷讓問(wèn)題積累，直接導(dǎo)致了這次問(wèn)題的爆發(fā)。以后，我一定認(rèn)真履行，作為董事長(zhǎng)兼任CEO的職責(zé)，認(rèn)真為東方甄選的發(fā)展把好方向，認(rèn)真為每一個(gè)人提供服務(wù)。

　　我也認(rèn)真檢討過(guò)，覺(jué)得各位熊孩子為東方甄選發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，但東方甄選給予大家的回報(bào)和承認(rèn)還是不夠的，希望在我的領(lǐng)導(dǎo)下，我們能夠逐漸形成一個(gè)更好的回報(bào)機(jī)制，讓大家把這里當(dāng)成家，當(dāng)成自己終身事業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，更好地為我們的粉絲提供更好的服務(wù)。我一定努力做到，大家在這里既能夠發(fā)揮自己的才華，又能夠得到更好的回報(bào)，讓情懷和利益雙豐收。

　　在未來(lái)的歲月中，讓我們擺脫負(fù)面影響，團(tuán)結(jié)一致，用正能量推動(dòng)公司發(fā)展。只有公司日新月異的發(fā)展，才有我們對(duì)自己、對(duì)社會(huì)、對(duì)粉絲最好的交代。

　　大家可能已經(jīng)知道，我安排了25號(hào)、26號(hào)公司休息兩天，我?guī)ьI(lǐng)大家一起去滑雪團(tuán)建，大家一起滑雪，一起去打雪仗，一起大塊吃肉大碗喝酒。我會(huì)給大家?guī)衔揖平牙镒詈玫木啤Ｎ以俅未矶聲?huì)向大家表示真摯的感謝，讓我們團(tuán)結(jié)一致，風(fēng)雨同行，走向未來(lái)更加美好的歲月。

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　　本文作者：徐晶晶