新東方全面擁抱文旅？東方甄選將上線文旅產(chǎn)品

　　來源|多知網(wǎng)

　　作者|徐晶晶

　　圖片來源|東方甄選

　　多知網(wǎng)12月5日消息，隨著年底旅游旺季臨近，東方甄選宣布文旅產(chǎn)品將于12月10日在東方甄選App上線。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點(diǎn)門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播。這也是東方甄選第一次在三省開設(shè)“分會(huì)場(chǎng)”。

　　根據(jù)官方介紹，屆時(shí)東方甄選將推薦近100家國際豪華酒店和超200條特色游玩路線。在今天的“東方甄選看世界”預(yù)熱直播里，主播透露，將上線的文旅線路豐富，包含國內(nèi)和國外線路。其中，國內(nèi)線路會(huì)覆蓋國內(nèi)大部分地區(qū);國外路線則涵蓋西歐、東歐、迪拜、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、印尼、澳大利亞和新西蘭等地。

　　根據(jù)東方甄選App，目前已展示出的線路分為看世界同款、百萬爆款、親子家庭、情侶蜜月、商務(wù)旅行、父母漫游、休閑度假、景博講解等，包括6天5晚的迪拜阿布扎比雙城深度游、海棠灣五鉆2晚三亞民生威斯汀、5天4晚的云南騰沖精品團(tuán)。

　　當(dāng)下，東方甄選的定位是直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司和文化傳播公司。

　　今年10月，東方甄選在珠海成立“東方甄選(珠海)旅游文化有限公司”，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動(dòng)作，意味著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)。

　　更早前，承擔(dān)文旅路線推介這一重?fù)?dān)的是東方甄選的子賬號(hào)——“東方甄選看世界”。“東方甄選看世界”于2022年11月在青島進(jìn)行首播。“‘看世界’賬號(hào)一方面能夠售出很多文化產(chǎn)品、旅行產(chǎn)品、度假產(chǎn)品，另一方面也會(huì)增強(qiáng)東方甄選的品牌影響力。”東方甄選CEO孫東旭在2023財(cái)年上半年的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示。開播一年多來，“東方甄選看世界”進(jìn)行了陜西、貴州、寧夏、新疆、山東、海南、云南、大灣區(qū)、浙江、山西、四川、甘肅、黑龍江、北京、河北等地的專場(chǎng)文旅直播活動(dòng)。

　　需要注意的是，東方甄選App目前公開的部分線路里，暫未出現(xiàn)新東方文旅的身影。這或許可以側(cè)面印證東方甄選的篩選標(biāo)準(zhǔn)：有知情人士透露，東方甄選App上架的旅游產(chǎn)品，經(jīng)歷了多輪篩選，其選品標(biāo)準(zhǔn)是主打高品質(zhì)、高性價(jià)比。在詳情頁上，東方甄選文旅強(qiáng)調(diào)這些線路“純玩無購物0自費(fèi)”，并表示“全網(wǎng)可比價(jià)”。

　　新東方地方學(xué)校目前推出的文旅產(chǎn)品，是自研產(chǎn)品，尚處于起步階段。因此，尚未與東方甄選文旅板塊形成聯(lián)動(dòng)。

　　2023年7月21日，新東方正式對(duì)外官宣文旅業(yè)務(wù)，面向中老年、親子及青少年群體提供文化旅游、研學(xué)、國際游學(xué)和營地教育等高品質(zhì)服務(wù)。事實(shí)上，在此之前，新東方的各地方學(xué)校已開啟轟轟烈烈的文旅業(yè)務(wù)模式探索，包括國際文旅、旅居產(chǎn)品等。

　　關(guān)于新東方為什么要做文旅，在新東方30周年慶典上，俞敏洪的演講透露了一些信息：“新東方也許早晚有一天會(huì)煙消云散，但是當(dāng)它煙消云散之時(shí)，我們拿什么來紀(jì)念新東方?人們一定不會(huì)說新東方是一個(gè)上市公司，人們也不會(huì)說新東方是一個(gè)賣農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)。如果我們希望自己記住新東方，希望歷史記住新東方，那從今天開始，我們一定要做一些豐富我們自己精神和心靈的事情，最好能夠?yàn)橹腥A文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情。”

　　“為中華文化的發(fā)展做一些添磚加瓦的事情”，這自然包括文旅。俞敏洪篤定的是，中國旅游業(yè)迎來了從走馬觀花到下馬看花，再到養(yǎng)馬種花的全體驗(yàn)時(shí)代，通過組團(tuán)游向目的地游轉(zhuǎn)化，觀光游向體驗(yàn)游遞進(jìn)的市場(chǎng)變化。

　　關(guān)于文旅業(yè)務(wù)具體的商業(yè)模式，在今年5月底復(fù)盤“東方甄選看世界”山西行時(shí)，俞敏洪提出更為具體的新規(guī)劃。他表示，一開始設(shè)想的是帶網(wǎng)友看世界的同時(shí)賣文旅產(chǎn)品，但目前，“國內(nèi)的文旅產(chǎn)品不太成熟，而且文旅產(chǎn)品相對(duì)收益少，光賣文旅產(chǎn)品沒法支撐這樣的平臺(tái)，如果只朝這個(gè)方向走，這個(gè)平臺(tái)到最后會(huì)是東方甄選最耗錢的平臺(tái)，因?yàn)橐谕獾刈鳂I(yè)，成本很高。”

　　考慮到上述種種，他提到，除了賣文旅產(chǎn)品，新東方可以涉足的方向包括：

　　其一，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，新東方要打造自己的文旅產(chǎn)品。

　　其二，隨著國內(nèi)老年人群日益增多，給老年人群提供美好生活服務(wù)。“我們未來一定會(huì)出新東方自己的文旅產(chǎn)品，從小孩子的游學(xué)、研學(xué)、營地、博物館學(xué)習(xí)，到家長(zhǎng)帶著孩子的親子學(xué)習(xí)、夫妻之間的追夢(mèng)文旅、戀愛之夢(mèng)、婚姻之夢(mèng)的文旅，到老年人的貼心文旅……新東方未來都會(huì)計(jì)劃。”

　　“我的目標(biāo)也比較簡(jiǎn)單，就是希望通過幾年的時(shí)間，走遍中國的每一個(gè)省，通過我們的共同努力，為大家的家鄉(xiāng)做宣傳，把你們家鄉(xiāng)的每一個(gè)好產(chǎn)品、每一個(gè)好愿望，都通過‘東方甄選看世界’的平臺(tái)推廣到全國乃至全世界。‘東方甄選看世界’除了在中國直播，我們希望未來也能帶著大家去看世界，到別的國家去，把別的國家美好的景色、人文、產(chǎn)品，他們的風(fēng)土民情、地理歷史，也通過我們的平臺(tái)傳遞給大家，通過我們的直播加強(qiáng)中國和世界各方面的紐帶聯(lián)系。”俞敏洪說道。

　　至于如何做好文旅服務(wù)，新東方執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官楊志輝在2023 財(cái)年Q3 的財(cái)報(bào)會(huì)上給出了答案：“新東方有很多老師，其中不乏明星老師?？梢越Y(jié)合老師在通識(shí)研究、文化研究和歷史方面的知識(shí)積淀，面向全年齡段用戶，提供用完即走的文化旅游產(chǎn)品，將娛樂和教育結(jié)合起來，為他們提供文化教育。此外，我們也可以利用自身的分銷渠道，如直播間和地方學(xué)校、學(xué)習(xí)中心可以作為文旅業(yè)務(wù)的分銷渠道。”

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本文作者：徐晶晶