IDC：兒童智能手表2023年Q2出貨477萬臺，同比增長12.5%

　　多知網(wǎng)9月18日消息，全球IT研究和咨詢公司、國際數(shù)據(jù)公司IDC今日發(fā)布最新的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》。根據(jù)報告，2023年第二季度，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3350萬臺，同比增長17.3%。

　　這是自2022年以來季度最大規(guī)模出貨。IDC分析認(rèn)為，盡管尚未恢復(fù)到2021年的出貨水平，但在戶外和出行活動放開的大背景下，可穿戴市場需求開始松動，加之年中大促帶來的多款主流型號產(chǎn)品價格下調(diào)的刺激，市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。

　　IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，價格刺激成為2023年第二季度智能手表市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素，這背后折射出的不是簡單的消費復(fù)蘇，而是反映出大眾消費者價格敏感性的提高以及“既要花又要省”“錢要花得值”的消費理念。這在一定程度上或許會延長消費者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加復(fù)雜，從而對廠商之后的新產(chǎn)品亮點設(shè)置和價格定位帶來更多挑戰(zhàn)。

　　就具體品類而言，在智能手表方面，出貨量942萬臺，同比增長11.5%。其中，成人智能手表465萬臺，同比增長10.4%；兒童智能手表出貨477萬臺，同比增長12.5%。

　　IDC提到，兒童智能手表除高端市場穩(wěn)步增長外，在中低價位段不再一味比拼價格下探，而是聚焦于400至600元人民幣(未稅)價位段的競爭。這一方面由于廠商著眼于經(jīng)營利潤考量，另一方面消費者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價。

　　值得一提的是，就智能手表市場份額而言，此前，8月底，全球市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新全球智能手表跟蹤報告顯示，在中國市場，受到諸多廠商持續(xù)推出新品以及618大促等因素的影響，智能手表出貨量仍同比增長5%。其中，華為市占率增至39%位居第一，而得益于疫情放開和返校季等諸多因素，小天才以21%的市占率超過蘋果位居第二。