網(wǎng)課成天貓雙11爆品之一，猿輔導(dǎo)、斑馬成交破千萬，東奧首個破億

　　多知網(wǎng)11月12日消息，2020年天貓雙11活動從11月1日到11日的總成交額達(dá)到4982億元。淘寶天貓總裁蔣凡透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，為過去三年來最高增速。

　　值得注意的是，買課成為今年雙11最新消費(fèi)熱點(diǎn)之一，1日至11日期間，教育行業(yè)成交增幅近70%。

　　1日到11日，東奧成為教培行業(yè)歷史首個成交過億的品牌，增幅超過200%，又一次登頂教育行業(yè)榜首;中華會計(jì)網(wǎng)校、瑞達(dá)成泰、斯?fàn)柦逃?、斑馬AI課、覺曉法考、猿輔導(dǎo)六家成交突破千萬，其中超過半數(shù)是首次參加天貓雙11。

　　K12成為天貓雙11的一股新勢力，1日到11日，購買中小幼課程的消費(fèi)者同比增加了206%，小學(xué)相關(guān)課程的訂單數(shù)是去年的27倍。7月入駐淘寶教育的斑馬AI課，首次參加雙11就成交破千萬;猿輔導(dǎo)位列中小幼類目榜單第二，直播招生成為新抓手，3成父母從直播間買課;作業(yè)幫直播課創(chuàng)下訂單數(shù)量最高，突破30萬筆。

　　會計(jì)課、法考課、考研課、語言課依然是成人學(xué)習(xí)的最愛。1日到11日，會計(jì)課的累計(jì)訂單超過18萬件;法考報(bào)名人數(shù)在今年創(chuàng)下歷史新高，雙11法考課訂單同比增長80%，瑞達(dá)成泰領(lǐng)跑，成交增幅126%，其中第一年參加雙11的覺曉法考創(chuàng)下近2000萬成交;考研人群更傾向于高端課，研途教育的萬元課程在天貓雙11實(shí)現(xiàn)40倍增長，下單人數(shù)超過了第一季度的總和。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對于長決策周期類教育產(chǎn)品，雙11只是吸引運(yùn)營新消費(fèi)者的開始，后續(xù)的爆發(fā)力或?qū)⒊掷m(xù)到整個寒假檔，經(jīng)歷了洪峰式的演練，更多教育機(jī)構(gòu)或?qū)⒏雨P(guān)注電商。