羅輯思維沖擊創(chuàng)業(yè)板，有望成為“知識(shí)付費(fèi)第一股”

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　　文|張以慧

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　　近日，羅輯思維上市事宜又有新進(jìn)展。

　　9月17日，羅輯思維母公司、北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“思維造物”)擬申請(qǐng)首次公開(kāi)發(fā)行股票并在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　招股書(shū)顯示，思維造物擬公開(kāi)發(fā)行A股數(shù)量不超過(guò)1000萬(wàn)股，占發(fā)行后股本比例不低于25%，每股面值為1.00元。目前，股本總額為3000萬(wàn)元，本次發(fā)行后，發(fā)行人股本總額不低于人民幣3000萬(wàn)元。

　　截至2020年3月31日，思維造物2020年Q1營(yíng)收為1.92億元，凈利潤(rùn)1327.82萬(wàn)元。截至2019年12月31日，思維造物2019年?duì)I收為6.28億元，同比下降14.91%;凈利潤(rùn)為1.15億元，同比增加139.58%。

　　預(yù)計(jì)首次公開(kāi)發(fā)行并在創(chuàng)業(yè)板上市時(shí)，思維造物的市值不低于10億元人民幣。

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　　知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的探索與轉(zhuǎn)型

　　思維造物成立于2014年6月17日，是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)?；仡欉@家公司六年來(lái)的發(fā)展歷程，我們可以見(jiàn)得知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的探索與轉(zhuǎn)型之路。

　　2012年12月21日，名為《羅輯思維》的知識(shí)脫口秀節(jié)目開(kāi)始周播，同日，同名微信公眾號(hào)開(kāi)通，每天推送一則羅振宇本人的60秒語(yǔ)音。

　　2015年，思維造物推出“時(shí)間的朋友”跨年演講，首創(chuàng)“知識(shí)跨年”新形態(tài)。截至2020年3月31日，公司已舉辦5屆跨年演講，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)累計(jì)超過(guò)4萬(wàn)人。

　　2016年，思維造物推出“得到”App，為終身學(xué)習(xí)用戶(hù)提供線(xiàn)上知識(shí)服務(wù)。截至2020年3月31日，“得到”App月度活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)超過(guò)350萬(wàn)，累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)超過(guò)3746萬(wàn)，累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到2135萬(wàn)。

　　2018年，思維造物推出“得到大學(xué)”，為職場(chǎng)人士提供線(xiàn)上課程學(xué)習(xí)、線(xiàn)下實(shí)踐轉(zhuǎn)化和社交的創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式。截至2020年3月31日，“得到大學(xué)”線(xiàn)下校區(qū)已覆蓋國(guó)內(nèi)11個(gè)城市，開(kāi)設(shè)85個(gè)班次，錄取學(xué)員超過(guò)7000人。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，在2014年-2016年間，思維造物每年完成一輪新融資。

　　招股書(shū)顯示，目前，思維造物的業(yè)務(wù)分為線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種形式：在線(xiàn)上通過(guò)“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號(hào)等平臺(tái)，在線(xiàn)下通過(guò)“得到大學(xué)”、“時(shí)間的朋友”跨年演講等形式，為終身學(xué)習(xí)者提供通識(shí)教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。產(chǎn)品的主要形式包括：在線(xiàn)音視頻課程、聽(tīng)書(shū)、電子書(shū)、實(shí)體圖書(shū)、線(xiàn)下課程及其他周邊產(chǎn)品。

　　從最初以“羅胖”為個(gè)人IP積累私域流量、通過(guò)會(huì)員等形式進(jìn)行流量變現(xiàn)，到近年來(lái)推出得到App、得到大學(xué)，產(chǎn)品形式早已不局限于個(gè)體的內(nèi)容產(chǎn)出，線(xiàn)上知識(shí)服務(wù)的體系已經(jīng)逐漸建立起來(lái)。

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　　2019年?duì)I收6.28億元，同比下降14.91%

　　招股書(shū)顯示，思維造物2017年度、2018年度、2019年度以及2020Q1的營(yíng)收分別為5.56億元、7.38億元、6.28億元和1.92億元。其中，2018年收入同比增長(zhǎng)32.64%，2019年收入同比下降14.91%。

　　2019年，思維造物線(xiàn)上知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)收入分別同比下降18.75%和16.77%，線(xiàn)下知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)收入雖實(shí)現(xiàn)了56.94%的增長(zhǎng)，但由于整體收入占比不高，故2019年收入整體有所下降。

　　同時(shí)，招股書(shū)顯示，思維造物擬發(fā)行募集資金10.37億元，用于與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的項(xiàng)目及主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展所需的營(yíng)運(yùn)資金。其中包括：知識(shí)服務(wù)平臺(tái)優(yōu)化省級(jí)項(xiàng)目、人工智能基礎(chǔ)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、技術(shù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目與得到學(xué)習(xí)中心系列拓展項(xiàng)目。

　　發(fā)行人共有16名股東，其中自然人股東2名，非自然人股東14名。目前，羅振宇持有910.6112股股份，持股比例30.3537%。

　　此前，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在蓬勃發(fā)展至2018年時(shí)，迎來(lái)了較為沉寂的寒冬，業(yè)內(nèi)許多公司的復(fù)購(gòu)率較此前已有所下降。那時(shí)，作為佼佼者的“得到”雖擁有145萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，但每日有85%的推送不會(huì)被打開(kāi)，且同樣面臨低復(fù)購(gòu)率的難題。

　　此后，知識(shí)付費(fèi)也在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)機(jī)，向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。一方面，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域在逐漸分化，從開(kāi)始的商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培訓(xùn)等傳統(tǒng)熱門(mén)領(lǐng)域向更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，內(nèi)容的深度化、垂直化成為發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，也在邁向知識(shí)服務(wù)的新階段，比拼交付與服務(wù)環(huán)節(jié)。

　　2020年，在影響全球的新冠疫情之下，知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)一次小高峰?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，為這一市場(chǎng)再次增加了活力。

　　繼2019年計(jì)劃沖擊科創(chuàng)板后，如今，思維造物將目標(biāo)轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)板，對(duì)上市進(jìn)行第二次嘗試。如果成功，思維造物將成為“知識(shí)付費(fèi)第一股”，為公司自身與整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多可能。