知乎職業(yè)培訓(xùn)2022財(cái)年?duì)I收2.48億元，收入占比提升至6.9%

　　多知網(wǎng)3月22日消息，知乎(02390.HK，NYSE:ZH)今日傍晚發(fā)布截至2022年12月31日的未經(jīng)審計(jì)的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022財(cái)年第四季度，知乎營(yíng)收11.14億元，同比增長(zhǎng)9.3%;凈虧損1.795億元，同比收窄53.2%。2022財(cái)年，知乎營(yíng)收36.05億元，同比增長(zhǎng)21.8%;凈虧損15.784億元，同比擴(kuò)大21.5%。

　　知乎2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)概要：

　　營(yíng)收11.14億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

　　其中，廣告收入為2.747億元，上年同期為3.778億元，減少主要由于期內(nèi)具挑戰(zhàn)之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情影響所致;

　　付費(fèi)會(huì)員收入為4.025億元，同比增長(zhǎng)92.8%，增加主要是由于訂閱會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng)，由于其增強(qiáng)了內(nèi)容吸引力并改善了用戶體驗(yàn)所致;

　　內(nèi)容商業(yè)化解決方案收入為2.977億元，上年同期為3.673億元。減少主要是由于期內(nèi)具挑戰(zhàn)之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情影響所致;

　　職業(yè)培訓(xùn)收入為8460萬元，同比增長(zhǎng)281.1%。大幅增長(zhǎng)主要是由于其推出更多的多元化在線課程以及近期收購的業(yè)務(wù)于該期間的收入貢獻(xiàn)所致。

　　其他收入為5450萬元，同比增長(zhǎng)26.2%。增長(zhǎng)主要是由于自有品牌產(chǎn)品及圖書系列銷售額增加所致。

　　收入成本4.854億元，同比減少10%，主要是由于內(nèi)容及經(jīng)營(yíng)成本減少，以及云端服務(wù)及帶寬成本減少所致，部分被付款手續(xù)費(fèi)增加所抵銷。

　　毛利為6.285億元，同比增長(zhǎng)31%。

　　毛利率56.4%，上年同期為47.1%，主要由于其優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)以及效率有所提高。

　　總營(yíng)運(yùn)開支8.448億元，上年同期為8.551億元。其中，銷售及營(yíng)銷開支5.092億元，上年同期為4.702億元;研發(fā)開支2.125億元，上年同期為2.08億元。一般及行政開支1.231億元，同比減少30.4%。

　　經(jīng)營(yíng)虧損2.163億元 ，同比收窄42.4%;

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)1.703億元，同比收窄26.6%。

　　凈虧損1.795億元，同比收窄53.2%。

　　經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)1.341億元，同比收窄44.3%。

　　2022年第四季度的平均月活用戶(MAUs)達(dá)1.007億人，上年同期為1.033億人。

　　2022年第四季度的平均月訂閱會(huì)員達(dá)1300萬人，同比增長(zhǎng)112.5%。

　　知乎2022財(cái)年業(yè)績(jī)概要：

　　營(yíng)收36.049億元，同比增長(zhǎng)21.8%。增長(zhǎng)主要受用戶群擴(kuò)大以及每名月活躍用戶平均收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。

　　其中，廣告9.263億元，占總收入的25.7%，上年同期為11.609億元，占總收入的39.2%，減少主要反映了2022年在具有挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情形勢(shì)下，國內(nèi)一般在線廣告行業(yè)所面臨的阻力;

　　付費(fèi)會(huì)員12.308億元，占總收入的34.1%，同比增長(zhǎng)84.1%，主要是由于訂閱會(huì)員持續(xù)增加;

　　內(nèi)容商業(yè)化解決方案10.302億元，占總收入的28.6%，上年同期為9.74億元，占總收入的32.9%，增長(zhǎng)主要由于2022年的用戶數(shù)量的提升;

　　職業(yè)培訓(xùn)2.483億元，占總收入的6.9%，上年同期為4580萬元，占總收入的1.6%，增長(zhǎng)主要由于在線課程供應(yīng)多元化以及近期收購的業(yè)務(wù)于2022年度收入貢獻(xiàn)所致;

　　其他1.694億元，占總收入的4.7%，上年同期為1.101億元，占總收入的3.7%，主要由于自有品牌產(chǎn)品及圖書系列銷售的增加所致。

　　收入成本17.969億元，上年同期為14.054億元，增加主要是由于為增強(qiáng)內(nèi)容吸引力而增加內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)成本以及云端服務(wù)及寬帶成本增加所致。

　　毛利18.081億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

　　毛利率50.2%，上年同期為52.5%。毛利率的輕微下降主要是由于員工成本及付款手續(xù)費(fèi)的增加所致。

　　總營(yíng)運(yùn)開支34.118億元，上年同期為29.446億元。其中，銷售及營(yíng)銷開支20.265億元，上年同期為16.347億元;研發(fā)開支7.634億元，上年同期為6.196億元;一般及行政開支6.22億元，上年同期為6.903億元。

　　經(jīng)營(yíng)虧損16.038億元，同比擴(kuò)大15.3%。

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)12.188億元，同比擴(kuò)大45.5%。

　　知乎股東應(yīng)占凈虧損15.812億元，上年同期凈虧損14.695億元。

　　凈虧損15.784億元，同比擴(kuò)大21.5%。

　　經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)11.959億元，同比擴(kuò)大60.1%。

　　知乎股東應(yīng)占全面虧損13.078億元，上年同期全面虧損為16.127億元。

　　截至2022年12月31日，知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為62.615億元，截至2021年12月31日則為73.717億元。

　　在變現(xiàn)模式方面，知乎以內(nèi)容為中心的變現(xiàn)渠道目前包括在線廣告、付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、職業(yè)培訓(xùn)，以及自有品牌產(chǎn)品及圖書系列等其他服務(wù)。其通過向用戶進(jìn)行更準(zhǔn)確推送及通過提供多元化的廣告產(chǎn)品持續(xù)改善在線廣告的效率、擴(kuò)大付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的會(huì)員內(nèi)容庫，以及向商家及品牌提供以內(nèi)容為中心的更優(yōu)的營(yíng)銷解決方案及更高營(yíng)銷效率，從而進(jìn)一步提高現(xiàn)有盈利渠道的能力。本年度，知乎進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)模式的多元化，基于社區(qū)，其完成了培訓(xùn)業(yè)務(wù)的初步布局，為長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　在用戶方面，2022年，知乎平均月活躍用戶為1.013億人，同比增長(zhǎng)5.6%。平均每月訂閱會(huì)員數(shù)980萬人，同比增長(zhǎng)93.2%。截至2022年12月31日，知乎超過74%的平均月活躍用戶為30歲以下，于2022年12月，女性用戶占平均月活躍用戶的48.5%。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作者方面，截至2022年12月31日，知乎累計(jì)擁有6310萬名內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)了5.059億條問答內(nèi)容，覆蓋超過1000個(gè)垂直領(lǐng)域。平均每月瀏覽人次6.074億，同比增長(zhǎng)20.6%。

　　截至2022年12月31日，知乎共有2515名全職員工。

　　知乎董事長(zhǎng)兼行政總裁周源表示：“隨著我們持續(xù)拓寬令人滿意的內(nèi)容覆蓋范圍，我們捕捉到龐大的用戶群對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷變化的需求。全年，職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)4倍多，成為充滿活力的社區(qū)生態(tài)孵化出的另一增長(zhǎng)動(dòng)力。與此同時(shí)，付費(fèi)會(huì)員收入同比實(shí)現(xiàn)84%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。進(jìn)入2023年，我們將持續(xù)提升整個(gè)社區(qū)的用戶體驗(yàn)，賦能我們的多個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力，并進(jìn)一步增強(qiáng)我們的技術(shù)能力以迎接長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

　　展望2023年，知乎方面表示，將繼續(xù)于內(nèi)容質(zhì)量上的投資，以及進(jìn)一步壯大用戶群并提高用戶參與度。同時(shí)，知乎將繼續(xù)通過提升付費(fèi)內(nèi)容體驗(yàn)吸引新付費(fèi)用戶，并提供更優(yōu)化的營(yíng)銷產(chǎn)品及有效的廣告解決方案強(qiáng)化多重增長(zhǎng)引擎。通過將其變現(xiàn)模式多樣化至付費(fèi)會(huì)員和職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其收入增長(zhǎng)將更具彈性和可持續(xù)性。此外，通過繼續(xù)提高運(yùn)營(yíng)效率，知乎預(yù)期推動(dòng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康及可持續(xù)發(fā)展。（多知網(wǎng) 哆啦）