寶寶樹(shù)2021中期業(yè)績(jī)報(bào)：營(yíng)收1.35億元 同比漲幅達(dá)44.2%

　　多知網(wǎng)8月24日消息，寶寶樹(shù)集團(tuán)(1761.HK)發(fā)布2021年中財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，寶寶樹(shù)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.4億元，同比增長(zhǎng)44%;虧損1.2億元，與去年同期虧損1.7億相比收窄29%。

　　營(yíng)收方面，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，寶寶樹(shù)的收入主要來(lái)自廣告和電商兩大業(yè)務(wù)。截至2021年6月30日，廣告業(yè)務(wù)收入為1.2億元，占總收入的82.8%，對(duì)比去年同期的7759萬(wàn)元增加了55%。傳統(tǒng)品牌廣告及自助廣告收入分別占廣告業(yè)務(wù)收入的76%及24%，較去年同期分別增加約36%及189%。廣告業(yè)務(wù)毛利為7180萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)逾151%，整體毛利率約60%。其中，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自助廣告毛利率高達(dá)100%。

　　電商業(yè)務(wù)上半年收入為1340萬(wàn)元，幾乎與去年同期持平，復(fù)購(gòu)率約為50%，毛利率達(dá)到 85%。

　　成本方面，財(cái)報(bào)顯示，寶寶樹(shù)的營(yíng)業(yè)成本為5070萬(wàn)元，對(duì)比去年的6280萬(wàn)元減少19%。寶寶樹(shù)稱，主要由于通過(guò)優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)增強(qiáng)了營(yíng)運(yùn)效益，以及由自營(yíng)模式轉(zhuǎn)為平臺(tái)模式令存貨成本下降。

　　財(cái)報(bào)顯示，寶寶樹(shù)近年來(lái)不斷收縮人員規(guī)模，2019年和2020年員工人數(shù)分別為720人和518人，今年上半年進(jìn)一步降至381名，裁員比例為26%。

　　銷售及營(yíng)銷是寶寶樹(shù)的主要開(kāi)支，上半年支出1.1億元，同比增長(zhǎng)20%，在總收入總占比高達(dá)85%。研發(fā)開(kāi)支為2750萬(wàn)元，同比微增2%。寶寶樹(shù)稱，主要由于產(chǎn)生與流量獲取有關(guān)的額外開(kāi)支，以隨著市場(chǎng)因宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善復(fù)蘇而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　寶寶樹(shù)旗下核心流量變現(xiàn)產(chǎn)品寶寶樹(shù)孕育App平均月活用戶規(guī)模升至2180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7%。寶寶樹(shù)還推出寶寶樹(shù)孕育爸爸版，實(shí)現(xiàn)了約15%的核心變現(xiàn)用戶流量。

　　發(fā)展規(guī)劃方面，寶寶樹(shù)計(jì)劃下半年建立涵蓋營(yíng)銷、管理及增加收入元素的商業(yè) SaaS平臺(tái)，主力構(gòu)建在線與線下場(chǎng)景的互聯(lián)，為變現(xiàn)企業(yè)賦能，核心功能包括門店庫(kù)存、在線獲客、線下轉(zhuǎn)化及私域流量營(yíng)運(yùn)，并將擴(kuò)充SaaS平臺(tái)和O2O業(yè)務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)其核心變現(xiàn)業(yè)務(wù)。

　　廣告業(yè)務(wù)將進(jìn)行重大升級(jí)以增強(qiáng)營(yíng)運(yùn)及銷售能力，此外其還計(jì)劃調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，從電商過(guò)渡至C2M+及全球優(yōu)選。