“學(xué)習(xí)是一種信仰” 尚德機(jī)構(gòu)廣告的靈感來(lái)源

        尚德機(jī)構(gòu)是中國(guó)一線的職業(yè)教育機(jī)構(gòu)之一，它的“學(xué)習(xí)是一種信仰”甚至讓很多未計(jì)劃參與職業(yè)培訓(xùn)的人都記憶深刻。這在中國(guó)普遍不重視品牌建設(shè)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，顯得非常受關(guān)注。尚德機(jī)構(gòu)不僅是在品牌建設(shè)上投入巨大，而且在品牌創(chuàng)意上也大都可圈可點(diǎn)。

        記得兩三年前，一次在地鐵站站臺(tái)上等車，旁邊一年輕人對(duì)著面前墻壁上尚德機(jī)構(gòu)的廣告和旁邊朋友說(shuō)，“搞太陽(yáng)能的公司怎么也搞培訓(xùn)了？”。而最近，也叫尚德的那個(gè)太陽(yáng)能公司出了點(diǎn)麻煩，有微博上居然有人評(píng)論說(shuō)道“好好的培訓(xùn)不做，搞多元化，這下慘了?！?/p>

        當(dāng)然這極可能是在開玩笑，但即使是這樣，也不否認(rèn)是的，北上廣年輕白領(lǐng)中很多人已經(jīng)把尚德這個(gè)詞與培訓(xùn)直接建立了聯(lián)系。這也許就是品牌的成果。

        “學(xué)習(xí)是一種信仰”并不是尚德的原創(chuàng)，至少在尚德投放廣告之前，它就是一本書的名字。這本名叫《學(xué)習(xí)是一種信仰》的書通過(guò)對(duì)猶太人和諾貝爾獎(jiǎng)中的“猶太現(xiàn)象”的分析，闡述了“學(xué)習(xí)是一種信仰’和“觀念改變世界”這些猶太人的價(jià)值觀和理想。

        雖然也偶有人吐槽尚德機(jī)構(gòu)的這一廣告語(yǔ)，但從微博上用戶來(lái)看，多數(shù)表達(dá)出的是積極正面的感受。想想看，一個(gè)年輕人擠著地鐵等著公交，忙碌一天帶著疲憊，這個(gè)廣告語(yǔ)配合尚德的其他諸如“別人相擁而睡時(shí)，我從不孤單。尚德機(jī)構(gòu)的會(huì)計(jì)課程，讓我學(xué)會(huì)了自己溫暖自己?！钡奈陌?，必然能夠直達(dá)年輕人的內(nèi)心。所以，如果尚德機(jī)構(gòu)的廣告投放選擇地鐵和公交站臺(tái)也是一個(gè)聰明之處。

        2011年，尚德的廣告文案“再一次，我們重新發(fā)明了會(huì)計(jì)課程”，雖然與喬布斯那句著名的評(píng)價(jià)iPhone4的“我們重新發(fā)明了手機(jī)”遙相呼應(yīng)，但也廣受用戶好評(píng)。

        更有趣的是在去年，尚德機(jī)構(gòu)廣布一版會(huì)計(jì)和自考本科方面的廣告。以藍(lán)、綠、黃、紫等大色塊作為背景，并在北京地鐵大面積鋪開投放。諾基亞（中國(guó)）資訊經(jīng)理艾爾莎發(fā)微博稱，“今天有個(gè)用戶在我們官博里指責(zé)諾基亞抄襲了尚德機(jī)構(gòu)的廣告，汗”。

        從視覺(jué)元素、構(gòu)圖設(shè)計(jì)等方面，尚德的廣告和諾基亞Lumia的廣告相似度很高（詳見文章結(jié)尾附圖），均為人物+廣告語(yǔ)+背景色塊。應(yīng)該是有所借鑒了，但有用戶反而說(shuō)諾基亞抄了尚德機(jī)構(gòu)，這是什么原因呢？

        尚德機(jī)構(gòu)是從科技圈吸收靈感？不過(guò)這并不重要了，它已經(jīng)在教育培訓(xùn)行業(yè)的讓品牌深入人心。是該從尚德機(jī)構(gòu)吸收點(diǎn)靈感了。（多知網(wǎng) 李好宇）

尚德和諾基亞Lumia廣告設(shè)計(jì)有些相似