新東方內(nèi)部從上到下的轉(zhuǎn)型已經(jīng)呼之欲出。
新東方全面轉(zhuǎn)型：投資火星人俱樂部，推AI家教，美術(shù)、口才、機器人全面開花
用曾經(jīng)管理學(xué)科教育的方式來做素質(zhì)教育，新東方是否能夠克服此前素質(zhì)教育面臨的難題？
來源|多知網(wǎng)
文|張心笛 胡曉倩
圖片來源|Pixabay
就在所有人討論“雙減”的影響之時，新東方已經(jīng)開始了密集的布局。
在領(lǐng)域的選擇上，新東方的策略可謂多面齊發(fā)：一方面快節(jié)奏拓展美術(shù)、編程等素質(zhì)教育品類，一方面變更業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新增托管服務(wù)、探索家庭學(xué)習(xí)場景.....
組織結(jié)構(gòu)上，新東方從集團到地方分校，都在快速試水新方向。
現(xiàn)在，不管是集團還是地面學(xué)校，種種跡象表明——新東方內(nèi)部從上到下的轉(zhuǎn)型已經(jīng)呼之欲出。
01 一線地面業(yè)務(wù)火速轉(zhuǎn)型
長于地面運營的新東方，地面業(yè)務(wù)的動作很快。
多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新東方多地學(xué)校均在上線素質(zhì)教育課程或啟動相關(guān)招聘工作。并且，涉及的新品類在不斷延展，目前素質(zhì)產(chǎn)品已包含美術(shù)、口才、機器人等。
從公眾號信息看到，杭州新東方成立素質(zhì)教育中心，官宣上線機器人啟蒙、美術(shù)創(chuàng)想課程，并表示將在素質(zhì)領(lǐng)域進一步有所拓展。
在這之前，南京新東方已成立素質(zhì)教育成長中心，并在7月8日宣布上線素質(zhì)課程，包含泡泡美術(shù)（創(chuàng)意美術(shù)課）、博文妙語（口才表達課）。
其中，創(chuàng)想美術(shù)課程（南京泡泡美術(shù)）面向3-12歲兒童。從課程介紹來看，產(chǎn)品鏈條包括課前溝通-開班課/開課典禮-課后反饋-日常服務(wù)-效果外化-續(xù)班家長會/講座-公開課/專業(yè)展覽-升班放班，形成課程教學(xué)服務(wù)的閉環(huán)。
課程體系中除美術(shù)興趣培養(yǎng)外，還包含大師作品鑒賞、國學(xué)、人文、科學(xué)等知識領(lǐng)域。
廣州新東方則是在7月21日宣布上線素質(zhì)產(chǎn)品，四項主力課程包含樂學(xué)聽說、樂學(xué)思維、樂學(xué)美術(shù)和樂學(xué)口才，但現(xiàn)已刪除官方推文。
南昌新東方于7月26日宣布與江西文演發(fā)展集團教育科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，探索以藝術(shù)為主的綜合素質(zhì)教育和文化科技教育板塊等多個領(lǐng)域。
除此之外，新東方天津、重慶、洛陽、焦作、義烏等校區(qū)先后官宣素質(zhì)產(chǎn)品上線，課程除美術(shù)、口才后，再加入機器人創(chuàng)想課程。
從各地官方介紹來看，杭州、南京、天津、重慶、焦作等新東方校區(qū)上線的素質(zhì)課程大體趨同。
新東方南京等校區(qū)上線的口才表演課程（博文妙語），同樣面向3-12歲兒童，課程涵蓋八項學(xué)習(xí)領(lǐng)域，分別為：聲(趣味配音)、氣(詩歌朗誦)、禮(禮儀儀態(tài))、演(曲藝表演)、說(即興表達)、做(情境主持)、論(國學(xué)經(jīng)典)、辯(科學(xué)探索)。
而機器人創(chuàng)想課程則是以機器人教具為載體，涉及設(shè)計、組裝、編程、運行機器人等多方向知識的一門綜合性學(xué)科，定位為STEAM教育，面向4-13歲兒童。
課程內(nèi)容分為大顆粒積木搭建、小顆粒樂高機械、智能機器人圖形化編程、高級編程語言四板塊。
此外，新東方旗下邁格森也與機器人編程品牌樂博樂博達成課程合作協(xié)議。
當(dāng)然，地方分校新業(yè)務(wù)的上線只是前段時間大量招兵買馬的結(jié)果。
在這之前，新東方就在大力度招聘素質(zhì)教育學(xué)科人才，在其官網(wǎng)社會招聘一欄，上線美術(shù)、舞蹈、音樂、書法等相關(guān)職位，職位包括但不限于：教師、教學(xué)研發(fā)、項目負責(zé)人等。
目前，新東方多校區(qū)，如西安、深圳、廣州、南京、寧波、鄭州、廈門、重慶、昆明等仍在大力招聘素質(zhì)教育課程產(chǎn)品相關(guān)職位，招聘方向不變。不過值得一提的是，目前新東方對美術(shù)相關(guān)人才的招聘力度更大。
從當(dāng)前的方向來看，新東方出手素質(zhì)教育更像是走多學(xué)科運營。這也和素質(zhì)教育的特點有關(guān)：整體領(lǐng)域大，但單個領(lǐng)域剛需性不夠。
可以預(yù)見，接下來新東方素質(zhì)教育科目會繼續(xù)增加更多門類。
02 用AI家教切入家庭學(xué)習(xí)場景
除了在素質(zhì)教育的著力外，新東方也在探索教室之外的學(xué)習(xí)場景。
多知網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，新東方面向3-5年級學(xué)生端推出翁翁隊長AI家教，包含精準(zhǔn)糾錯、在線組隊、定制報告、個性化推送等，并同步配合學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、學(xué)情分析報告、學(xué)習(xí)禮盒等。
據(jù)了解，AI家教能夠在相同知識點中，針對孩子不同理解程度，推送相應(yīng)難度的練習(xí)，再根據(jù)孩子的解答情況推送講解，規(guī)劃學(xué)習(xí)路徑。在練習(xí)方面，AI家教能檢查答案與步驟，并在此基礎(chǔ)上加強學(xué)習(xí)相應(yīng)的知識點。
AI家教定位的是家庭學(xué)習(xí)場景，讓孩子在沒有老師教的情況下可以自己學(xué)習(xí)，而這和近期打得火熱的臺燈類產(chǎn)品似乎異曲同工。
雖然用不同的方式來解決“讓孩子自己學(xué)習(xí)”的問題，但如果產(chǎn)品真的切實有效，會成為一個剛需點。
03 投資火星人俱樂部，加大外部布局力度
此前，曾有知情人士對多知網(wǎng)透露，新東方正在加大對素質(zhì)教育項目的投資、收購力度。并且，不僅是集團層面，在分校層面也會看地方上是否有合適的項目。
早在“雙減”政策落地前，新東方就投資了冰上運動教育品牌萬域芳菲。但近期，新東方持續(xù)加碼，其中就包括STEAM教育品牌火星人俱樂部。
據(jù)公開信息顯示，7月13日，火星人視野科技有限公司新增北京東方卓永投資管理有限公司為其法人股東，而后者正是由新東方教育科技集團100%控股。數(shù)據(jù)顯示，北京東方卓永認(rèn)繳金額19.9萬元，股權(quán)占比9.9%。
火星人俱樂部創(chuàng)立于2014年， 為6-13歲青少年提供科學(xué)、少兒編程、機器人等STEAM教育課程培訓(xùn)，此前獲得了雷軍旗下順為資本、和才資本、高思教育的注資。
實際上，早在2019年7月，新東方旗下少兒教育品牌斯林姆國際教育就曾與學(xué)研教育聯(lián)合研發(fā)STEAM科學(xué)課程。
但相比之下，火星人俱樂部更側(cè)重于編程、機器人領(lǐng)域，與此前合作的STEAM教育有所區(qū)別。
不得不說，此次新東方的轉(zhuǎn)型干脆果斷，甚至可以說是各個業(yè)務(wù)單元都在全力快跑。用曾經(jīng)管理學(xué)科教育的方式來做素質(zhì)教育，新東方是否能夠克服此前素質(zhì)教育面臨的難題？
尚且值得期待。
