豆神山寨學(xué)而思，抖機(jī)靈式道歉，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“既逗又神”

　　近日，一張海報(bào)圖引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。海報(bào)上出現(xiàn)了“學(xué)而來思迎新班”等宣傳字樣，除了名字和學(xué)而思高度神似外，“學(xué)而來思”還使用了和學(xué)而思極其接近的Logo，只是換了顏色搭配。從海報(bào)視覺呈現(xiàn)來看，“學(xué)而來思迎新班”的海報(bào)極易被誤認(rèn)為學(xué)而思海報(bào)。

　　但掃描“學(xué)而來思”的海報(bào)二維碼后，直接出現(xiàn)的是中文未來，其品牌為豆神教育。

　　今日上午9:16， “學(xué)而思”官方微信公眾號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明《鄙視：無節(jié)操的“豆竇dou神”》。學(xué)而思在聲明中指出：“這個(gè)惡意營銷行為，是一場有策劃的公司行為，混淆詞匯，欺瞞、誤導(dǎo)學(xué)生，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。”并指出，“學(xué)而思與該機(jī)構(gòu)不存在任何形式的課程合作。相反，該機(jī)構(gòu)高度山寨學(xué)而思的LOGO和品牌名，冒用我司的名義進(jìn)行招生。”

　　網(wǎng)友在朋友圈評(píng)價(jià)：“我們確實(shí)被這個(gè)營銷方案驚艷到了，真是‘神’，也很‘逗’!”

　　此次事件也引起教育行業(yè)人士評(píng)論：“本來至少可以做一個(gè)‘湯達(dá)人’，硬生生自降身份變?yōu)橐粋€(gè)‘康帥博’。”

(學(xué)而思聲明發(fā)布后引起行業(yè)人士熱評(píng))

　　在學(xué)而思官方聲明發(fā)出后，下午4點(diǎn)，豆神大語文也通過官方微信公眾號(hào)“豆神網(wǎng)校”發(fā)布聲明《回應(yīng)尊敬的學(xué)而思：退避三舍，我錯(cuò)了?！贩Q：“因開放迎新班以來，報(bào)名學(xué)員激增至去年三倍，且渠道與合作方數(shù)量龐大，相信在每個(gè)末端確實(shí)出現(xiàn)了約束力不夠的現(xiàn)象，我方已迅速開展自查，避免混淆視聽的情形出現(xiàn)。”

　　(豆神回應(yīng)部分截圖)

　　在第一段的措辭中，表示要對(duì)“每個(gè)末端”追責(zé)，并明確表示“學(xué)而來思迎新班絕不是與學(xué)而思合作的項(xiàng)目，是我們獨(dú)立打造的”后，豆神大語文回應(yīng)內(nèi)容并沒有就此結(jié)束，而是開始了另類“申辯”。

　　首先，針對(duì)這次的商標(biāo)侵權(quán)，豆神大語文在回應(yīng)中卻將后文的重點(diǎn)放在學(xué)而思聲明表述不嚴(yán)謹(jǐn)上，針對(duì)學(xué)而思聲明中的“學(xué)而思與該機(jī)構(gòu)不存在任何形式的課程合作”，豆神文章中則列舉2015年雙方的師訓(xùn)合作，2019年與好未來To B品牌合作，并稱“兩個(gè)公司關(guān)系很好”。

　　值得注意的是，本來應(yīng)該嚴(yán)肅的、針對(duì)侵權(quán)一事的回應(yīng)，豆神教育還在回應(yīng)原文中插入了豆神大語文迎新班的課程介紹，其中包括二維碼、價(jià)格、課程體系、師資等宣傳意味很濃的內(nèi)容。

　　豆神回應(yīng)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士一邊倒的評(píng)論。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“春秋筆法就是妙：用退避三舍做比喻，誰是懂禮數(shù)的晉文公誰是無理取鬧的楚霸王不言而喻;把師訓(xùn)合作等同于課程合作，一時(shí)間賽道領(lǐng)頭人的派頭就起來了，居然還有點(diǎn)為人師的感覺;借學(xué)而思三個(gè)字不是專利回避logo，緊接著推銷自己的爭議課程，道德和生意兩手抓，多有誠意;終端的錯(cuò)，總部承擔(dān)，本有些冤枉的?？蛇@字里行間的滑頭和抖機(jī)靈讓人尊敬不起來。”

　　(豆神回應(yīng)后事件持續(xù)發(fā)酵)

　　這個(gè)回應(yīng)，豆神贏了口頭之快，卻失了體面。

　　在這之前，豆神大語文是業(yè)內(nèi)知名度較高的一個(gè)語文品牌。為什么要做如此損害品牌形象的行為?

　　有行業(yè)人士指出，這次事件背后的根源很有可能是因?yàn)楫?dāng)下豆神快跑壓力所致，在立思辰收購中文未來時(shí)曾經(jīng)定下了非常高的對(duì)賭目標(biāo)。

　　2018年11月5日立思辰發(fā)布的公告指出，中文未來創(chuàng)始人竇昕承諾中文未來2019年度至2021年度實(shí)現(xiàn)凈利潤分別不低于1.3億元、 1.69億元和2.1億元。同時(shí)竇昕承諾自交割日起8年內(nèi)在中文未來持續(xù)任職，其他核心管理人員自交割日起6年內(nèi)在中文未來持續(xù)任職。

　　有知情人士透露，未來4個(gè)月，豆神教育線下營收要達(dá)到12億元。而2019年立思辰財(cái)報(bào)中透露當(dāng)年大語文業(yè)務(wù)營收僅4.38億元。增長壓力可見一斑。

　　最后，豆神在回應(yīng)的文末如是寫道：“我們呼吁自己團(tuán)隊(duì)，以及別的團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)把自己的精力和努力多投入在產(chǎn)品升級(jí)、教學(xué)研發(fā)這些正事上，而不要浪費(fèi)精力在廣告投放、打壓抹黑欺負(fù)比我們小的機(jī)構(gòu)上…….”