“2020年之后，K12網(wǎng)校的進(jìn)入門檻會(huì)大幅度提升，跑出新玩家的幾率明顯變小?！?/p>
網(wǎng)易有道CEO周楓：“在線教育燒錢獲客”的論調(diào)是片面的，現(xiàn)網(wǎng)校頭部玩家將持續(xù)洗牌
多知網(wǎng)9月14日消息，近日，網(wǎng)易有道召開(kāi)暑期業(yè)績(jī)總結(jié)全體員工大會(huì)。會(huì)上，網(wǎng)易有道CEO周楓向全體員工分析了公司的發(fā)展近況以及他對(duì)行業(yè)的認(rèn)知和判斷：
1、疫情加速下，幾家頭部的在線教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了3-4倍速的爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上頭部公司的市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)高出線下巨頭。
“但目前，線上教育還遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)零和博弈的階段。在線教育公司的潛在規(guī)模是巨大的，而今年是企業(yè)快速起量，進(jìn)行規(guī)?；l(fā)展的重要窗口期。”
2、2020年之后，K12網(wǎng)校的進(jìn)入門檻會(huì)大幅度提升，跑出新玩家的幾率明顯變小。
“當(dāng)前，在線教育的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成了公司綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，需要玩家在內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和品牌各方面都做到完善，任何一環(huán)都不能欠缺。”
“教育的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，意味著這是一門需要持續(xù)推陳出新的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橄M(fèi)者的需求一直在變，只要推陳出新就有機(jī)會(huì)。短期內(nèi)沒(méi)有哪一家可以一家獨(dú)大，形成壟斷”。
“現(xiàn)有的頭部玩家還會(huì)持續(xù)洗牌。我的判斷是，目前已經(jīng)是頭部的幾家企業(yè)會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)馬拉松式的長(zhǎng)跑，已經(jīng)建立起規(guī)模的玩家也會(huì)有機(jī)會(huì)。”
3、所謂“在線教育燒錢獲客”的論調(diào)是片面的，審時(shí)度勢(shì)加速投入是一種“價(jià)值投資”。只有在價(jià)值積累前提下的加速投入才是正確的選擇。
“所謂價(jià)值積累就是未來(lái)對(duì)公司發(fā)展有用的東西，在投入換規(guī)模的同時(shí)，很多能力會(huì)得到相應(yīng)的鍛煉。這里面的能力包括：人才、學(xué)科建設(shè)、內(nèi)容IP、DAU流量池、DT商業(yè)技術(shù)、教學(xué)技術(shù)、品牌、渠道等。”
“所以，快速增長(zhǎng)伴隨的投入虧損是否有價(jià)值，關(guān)鍵要看是否產(chǎn)生與之匹配的大規(guī)模價(jià)值積累。”
此前不久，有道精品課公布了暑期課的成績(jī)。據(jù)官方披露，在7-8月，有道精品課已經(jīng)基本完成整個(gè)Q3的招生目標(biāo)，K12正價(jià)課付費(fèi)學(xué)員人次超過(guò)46萬(wàn)，同比去年增速超500%。
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