韓國最大輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)Megastudy在中國為何做不起來？

      年銷售額20億元人民幣、幾乎壟斷韓國網(wǎng)絡(luò)課程的輔導(dǎo)巨頭Megastudy，以合資方式進(jìn)入中國，運(yùn)營效果卻始終不算理想。同樣有巨大的考試輔導(dǎo)需求，Megastudy在中國為何做不起來？一位業(yè)內(nèi)人士分享了他的看法。

       #明星教師模式很難規(guī)?；?

       Megastudy是典型的教師主導(dǎo)模式，給予教師高分成高福利（在線分給老師23%、面授分50%），一個(gè)廣為流傳的段子是，某名師一年酬金高達(dá)千萬人民幣。但這種模式在中國很難復(fù)制，足夠有影響力的老師太難找，即使有都已經(jīng)單干，不會(huì)受雇于一個(gè)國內(nèi)還不算有影響力的品牌。再看看國內(nèi)的機(jī)構(gòu)，因?yàn)槊麕熌Ｊ斤L(fēng)險(xiǎn)大，都在積極地“去名師化”，即使早期熱衷于包裝名師的新東方，現(xiàn)在重心也已經(jīng)不在于此。

       #中國各地考情不同 一種模式難滿足差異化#

       韓國只有中國一個(gè)省那么大，首爾、京畿道又占到了韓國一半的人口，考情高度統(tǒng)一；但中國各省份語言、考題、教材、分?jǐn)?shù)線都不一樣，一套網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容很難滿足各地需求，針對各地做差異化，網(wǎng)絡(luò)的成本和覆蓋優(yōu)勢又沒那么明顯。

       #自我管控是中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)的硬傷#

       國內(nèi)目前做的比較好的網(wǎng)絡(luò)教育都是面向成人的技能和學(xué)歷教育，K12領(lǐng)域?qū)W生的自控力是在線教育的硬傷。關(guān)于這點(diǎn)，Megastudy模式?jīng)]有特別之處，如果學(xué)生未完成課程，只是會(huì)提示類似“想想你的母親！”之類，效果并不好。

       #國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還難以適應(yīng)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)課程#

       韓國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遠(yuǎn)比國內(nèi)好——人均帶寬16.7M，國內(nèi)只有1.4M。比如YY的網(wǎng)絡(luò)公開課，兩三千人同時(shí)在線視頻就沒法同步顯示了，再多點(diǎn)就只能聽音頻，體驗(yàn)并不好。Megastudy這種模式對網(wǎng)絡(luò)要求較高。

       雖說Megastudy模式并不能照搬到國內(nèi)，但還是有很多優(yōu)點(diǎn)值得學(xué)習(xí)和借鑒的，國內(nèi)最像Megastudy的是學(xué)而思網(wǎng)校，現(xiàn)在做的也不錯(cuò)，去年有四五千萬元的營收。（多知網(wǎng) 張巖）

Megastudy網(wǎng)站頁面（多知網(wǎng) 配圖）