數(shù)據(jù)告訴你：幾家上市公司如何運營微博？

       社會化營銷越來越熱，微博微信也成為機構們產(chǎn)品營銷和品牌展示的新陣地，多數(shù)機構都開設了官方賬號。他們的微博運營狀況如何？內(nèi)容的取向和發(fā)布頻度怎樣？多知網(wǎng)在新浪微博做了一次小范圍的統(tǒng)計。

       樣本為在美股上市的八家教育公司，時間區(qū)間為最近一個月（4月10日至5月9日），統(tǒng)計指標為粉絲數(shù)、該時段內(nèi)發(fā)布的微博總數(shù)和微博內(nèi)容類型。

       從下表中不難看出，最“勤奮”的是新東方官方微博，共發(fā)布416條微博，平均每天14條，其次是安博教育，共發(fā)布305條微博。除未開通賬號的ATA之外，發(fā)布微博最少的是學大教育，共34條，平均一天1條。

       幾家機構，基本都會發(fā)布一些輕松的勵志、娛樂或者熱門的社會話題（如雅安地震），最“心無旁騖”的當屬正保遠教——100多條微博幾乎全部與自家課程、服務及專業(yè)知識相關，大量內(nèi)容引自正保遠程教育的博客，微博只是起到了入口的作用。

       最熱衷于發(fā)布社會新聞的，當屬諾亞舟教育，其“社會新聞及其他”類內(nèi)容（注，含少量家庭教育類的內(nèi)容）占到微博總量的一半，話題除雅安地震外，還包括禽流感、食品安全等，甚至還轉(zhuǎn)發(fā)了如何處理婆媳關系的微博。

       各家微博中也有一些比較有特色的微欄目，比如新東方有#學校沒教的事#（職場和社會關系為主）、#精彩視頻#（BBC英文視頻）、#新東方學海#等，學而思也有探討教育方法的#談師論教#。（多知網(wǎng) Andy）

各家微博運營數(shù)據(jù)（多知網(wǎng) 配圖）

注：

一：弘成教育4月4日前ID為@弘成教育集團，后更換賬號@弘成教育，兩個賬號粉絲共1萬

二：營銷類微博，指微博內(nèi)容主要以推薦、推廣自家服務、課程、產(chǎn)品為目的，也包含對公司高管的訪談等

三：專業(yè)知識，主要指與該機構專業(yè)方向相關的知識點等，如新東方的英語詞匯，學而思的數(shù)學解題方法、應試信息等；

四：社會新聞及其他，除社會類話題之外，也包含了未能劃入“專業(yè)知識”板塊的教育類話題的討論，比如家庭教育，海外教育經(jīng)驗等。